MERCADEO

Margaux Revol y Nicholas Hulley AMV BBDO: Hay que tener empatía, autenticidad y valentía

Liz Unamo| 6 de junio de 2019

Margaux Revol Nicolas Hulley

Margaux Revol, Strategist Senior, y Nicholas Hulley,
Creative Partner de AMV BBDO, conversaron

en El Sol Festival sobre la campaña Bloodnormal para
Libresse —ganadora del Grand Prix de
Glass en el Festival de Cannes Lions 2018—, que rompió los tabúes tóxicos. “El
56% de las adolescentes prefieren que les hagan bullying antes de hablar de la
menstruación con sus padres” comentó Revol.

 

La campaña en principio recogió diferentes escenas de la
mujer con el proceso de la menstruación, entre los que destaca el diseño de ropa,
citó Hulley. “El color no es azul y la campaña usó el rojo. Mostrar sangre real
en un entorno real, para normalizar una situación” señaló Revol.

 
Sin embargo, cuando se trató de trascender esa frontera con
la campaña el recibimiento no fue tan positivo. “No estaban preparados para
ello” señalaron. La respuesta reflejó el tabú de forma tóxica. “La campaña
mostró las funciones naturales del cuerpo, pero lo que está bien visto es
sexualizarlas”. Al final, explican, el cliente se inclinó por diluir algunas
escenas. 

 

El rechazo les permitió amplificar el mensaje e inspiró a
otras empresas. “Hemos levantado la prohibición mostrando la sangre. Conseguimos cambiar las reglas del juego”.

La marca Libresse repitió este año el mensaje con la pieza Viva la Vulva, con la misma agencia. “La valentía y el coraje es tan contagioso
como el miedo. Cuando empezamos a desmontar tabúes no nos pueden decir no tocarlos” dijo Revol. Hay que tener
empatía, autenticidad y valentía, dijo.

Diario de Hoy

jueves, 7 de noviembre de 2024

Image

Pedro el escamoso: más escamoso que nunca de Caracol Televisión y Disney+ será la primera serie 100% colombiana en llegar al primetime de Univisión

Pedro El Escamoso Protagonistas
Image
UNO

Cantando 2024 arrancó por América TV de Argentina con 20,5% de share

Chiquis Sin Filtro stands out as the #1 show on ViX in the U.S.

El hormiguero arranca su temporada 19 por Antena 3 Internacional

El señor de los cielos 9 llegará a México y LatAm por ViX el 20 de septiembre

PERSONAJE DE LA SEMANA

Conductor Mario Kreutzberger Don Francisco

Premios PRODU Don Francisco
Image
UNO
Image
Image
Image
Image