Marenco de Mindshare: Los offline debe subir al tren llamado Internet
Tras conocer los resultados del Estudio de efectividad publicitaria presentado por IAB México, en donde se tomó en cuenta el caso Ford Explorer, Roxana Marenco, gerente del área Digital de Ford en Mindshare, destacó la importancia que cobra Internet para las campañas de una marca y aseguró que la agencia esta comprometida a romper la barrera que aún existe entre el mundo online y el offline.De forma interna estamos integrando más los medios digitales con los tradicionales. Estamos rompiendo esa barrera que aún existe entre estos dos, y creemos necesario que la gente que vive en el offline se suba al tren de Internet, porque éste ya arrancó y todos debemos estar ahí dijo en entrevista con PRODU.Aún cuando existen marcas como Ford que deciden aportar los resultados de sus campañas a reforzar la efectividad que tiene Internet, Marenco aseguró que todavía hay marcas que siguen teniendo miedo. Lo ven como algo lejano, porque están casados con los medios tradicionales, en donde los targets están bien identificados. Pero en online también se puede lograr. Cada vez los tradicionales se están abriendo, e incluso la mayoría ya tiene un área digital. Lo más destacado es que podemos generar una interacción más directa con el usuario para conocer la percepción que tienen de la marca y así, nosotros, tomar decisiones de crecimiento finalizó.
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