Marco Munoz
Marco Muñoz lleva
nueve meses como Executive Creative Director en Casanova/McCann, y uno de los
retos que ve en la industria es la lucha por salir del estereotipo y del cliché
hispano.
“Como creativos
creemos que el estereotipo y el cliché son características que venden. Por el contrario, lo
que tenemos que buscar es algo que sea único, pero que toque a cada persona. Cuando
un inmigrante llega aquí cambia toda su forma de actuar y nos reinventamos, y
eso es lo que tenemos que buscar nosotros: cómo conectarnos con esos cambios y
sabiendo que no han dejado su cultura atrás” explica.
Para el 2020, una de
las tendencias será el resurgimiento de las ideas. “Más allá de la tecnología y
los nuevos avances, vamos a volver a lo básico: idea por encima de ejecución,
de tecnología, y creo que vamos a tener que volver al storytelling y nos vamos
a tener que reinventar como mercado”.
La creatividad es el
diferenciador que tenemos como marcas, sostiene, e incluso como agencias hay
que buscar que la creatividad esté por encima de todo. “Porque si no, va a haber
un punto en que todos los productos y las marcas van a hablar de la misma
manera, van a ofrecer el mismo valor, y creo que la creatividad es lo que hace
la diferencia”.
Uno de los aspectos
que valora de trabajar en el mercado hispano es el método de trabajo en la
relación agencia-cliente. “En Latinoamérica aprendimos a tener una relación con
el cliente donde el comercial que se presentaba era el comercial que se vendía.
En EE UU es el orden y la estructura de cada marca, es entregar el brief el día
que es y creo que por eso —y esto ya es más allá del mercado hispano—, es
bastante admirable, cómo la publicidad americana (estadounidense) se diferencia
de la del resto del mundo, la hace única; la revisión, la exigencia, los
procesos”.
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