Marco Milesi GREYMx
Muchas agencias incursionan en el mercado hispano de EE UU
bajo dos modalidades: destacando con trabajos premiados, o a través de grandes networks,
que aprovechan el músculo creativo latino para penetrar en ese segmento. A juicio
el presidente y CEO de GREY México, Marco Milesi, ya algunas agencias comienzan
a destacar con un “pie en Latinoamérica y otro en EE UU”. “Esto parece una
estupenda manera de aprovechar el talento que tiene una cultura latina, en un
país donde a veces donde a los latinos no se les han dado todas las
oportunidades para poder aprovechar hasta el máximo”.
Explica que en el caso de GREY la agencia hispana es Wing;
desde México se puede mirar a Latinoamérica como un mercado potencial, “a toda
Suramérica si queremos, incluyendo Centroamérica, porque muchas compañías
tienen los headquarters para Latinoamérica en Ciudad de México”.
Opina que los premios son parte importante e integrante de
la industria publicitaria entendida en su amplia expresión, incluyendo a los
clientes y a los medios. “Lo importante, ya sea premio a la creatividad o a la
efectividad o a ambas, es que evidentemente haya una cuota de honestidad e
integridad. Creo que si una agencia, un grupo, un individuo tienen una iniciativa,
esa iniciativa se puede y se debe vender y cotrabajar con un cliente dispuesto
a comprar la idea, siempre y cuando nazca antes como idea y después se aplique a
una marca”.
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