Marcelo Delbarba de Dentsu Argentina: En la medida en que buceamos en nuevos hábitos de consumo creamos plataformas de comunicación más efectivas

Marcelo Delbarba, CEO de Dentsu Argentina, señaló que a medida que crezca el uso de la tecnología en la comunicación, el punto de engagement y el transaccional convergerán más a través de los medios. Según explicó, hoy la contribución de los nuevos medios es mayor, son más visibles, más medibles y al mismo tiempo más numerosos. En conversación con PRODU, el ejecutivo resaltó que en la actualidad el análisis del consumo de medios trasciende al análisis de audiencias. “En la medida en que nos alejamos de los datos duros y buceamos en los nuevos hábitos de consumo de medios e interacción con los mismos, comenzamos a crear plataformas de comunicación más efectivas y eficaces que se alinean con la manera en que las personas consumen los medios hoy” afirmó.Agregó que la TV abierta, debido al costo comparado con otros medios, siempre ha sido por lo menos en Argentina, uno de los medios de difícil acceso para muchas de los marcas y de bastante peso a nivel presupuestario en los planes. “Hoy estamos utilizando fuertemente el video online para potenciar la frecuencia y el alcance de la televisión y al mismo tiempo para tratar de optimizar las inversiones en tv abierta. Además de los costos, el uso del video tiene que ver con las formas de consumo donde hoy la programación de los canales, en la mayoría de casos se consume en lo que llamamos personal divises” dijo.