Marcela Francesco MediaMonks
Marcela Ángeles y Francesco Vicenzi han sido los responsables de liderar el equipo creativo de Media.Monks México, agencia que este año ha destacado en distintos festivales. “La idea es generar creatividad relevante para las marcas que tenemos. Este es un trabajo que fomentamos día a día y que buscamos ampliar con la innovación y lo digital, pero, sobre todo, creando esa cultura de ser curiosos e incómodos. Siempre estamos en esa búsqueda de la tendencia, de lo que se habla, de la cultura popular” dijo Vicenzi.
Algunas de las marcas que forman parte de esta cultura son KFC, Amazon Prime, Google, Toyota y Heineken. “Cuando la creatividad y efectividad se juntan, tienes resultados reales con los clientes. Tenemos que trabajar por convertir esos objetivos de negocios en ideas creativas y que se inserten en la cultura” añadió.
Igualmente, ambos ejecutivos coincidieron en el poder que tienen las audiencias para justamente lograr esos resultados favorecedores. Por su parte, Vicenzi añadió que también le da valor a México, ya que considera que está viviendo un momento positivo, con oportunidades únicas y un talento que aspira a brillar.
“Cada proceso es diferente, ya sea por la marca, la situación, pero siempre debemos ganar esa confianza con el cliente y lograr que tomen riesgos que nunca hubieran considerado” añadió.
Tanto Ángeles como Vicenzi consideran que Media.Monks se ha destacado por su relevancia cultural, acompañado de data y estrategia. “Fomentamos campañas end-to-end. Buscamos empoderar al equipo y a los clientes, abrirles una plataforma y darles cualquier escenario para que se luzcan” dijo Ángeles.
Un ejemplo de ello es La batalla de los pollos, campaña que hicieron para KFC y que los creativos destacan que fue escuchada por la cultura popular, lo cual suele ser difícil para cualquier marca. “Para ser escuchados hay que hablar en su mismo idioma”.
Finalmente, destacaron que este tipo de mensajes también se logran a través de un equipo de diverso. “Hay que escuchar más, mirar más, empaparnos de otras culturas y otros puntos de vista. Esa es la única manera en que lograremos un trabajo mejor y disruptivo” concluyó Ángeles.
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