MERCADEO
Marcas tradicionales imperan en mercado online de EE UU Hispano
Maribel Ramos-Weiner| 21 de agosto de 2001
Anunciantes tradicionales siguen dominando publicidad online
Un estudio realizado por LatinWebMonitor reveló que las marcas tradicionales de productos de consumo y los servicios son los anunciantes dominantes dentro del mercado publicitarioonline orientado a las comunidades hispanas en EE UU y Puerto Rico.Estos datos se encuentran entre los resultados más recientes hallados por LatinWebMonitor dentro del mercado publicitario de América Latina y EE UU Hispano.De acuerdo con el HispanicWebMonitor Report correspondiente a julio, sólo 10% de los anunciantes activos en la mayoría de los sitios web hispanos de Estados Unidos en julio fueron empresas `puntocom´, la mayoría fueron firmas automotrices, productos de consumo, servicios financieros, telecomunicaciones y otras categorías. “A pesar de la publicitada dificultad del sector online, nuestra data de julio muestra que los anunciantes tradicionales ven con interés creciente los sitios web hispanos como un importante canal de mercadeo para sus marcas de consumo dentro de ese comunidad”, explicó un vocero de LatinWebMonitor.De acuerdo al HispanicWebMonitor Report los 10 principales anunciantes (por sectores) en julio fueron: 1. Consumo: 15% (Always, Doritos, Just for Men, Pepsi, entre otros)2. Finanzas: 11% (Aetna, BancoChase, Blue/American Express, entre otros )3. Gubernamental/Organizaciones sin fines de lucro: 10% (GoArmy, Navy, RedCross, USPS)4. Sitios web: 10% (Casino on Net, Despegar, LaVox, {PSN;PSN.com}, entre otros)5. Tiendas: 9% (Avon, Blockbuster, Searstodoparati, entre otros)6. Telecomunicaciones: 9% (AT&T Global Espanol, CingularDilo, Verizon, entre otros)7. Automotriz: 8% (Chevy Si, General Motors, Honda, Nissan, entre otros)8. Medios tradicionales: 8% (DirecTV, Galavision, Jurassic Park, entre otros)9. Viajes: 6% (Greyhound, México Aeroviajes, U.S. Airways, entre otros)10. Entretenimiento: 6% (Houston Comets, LoMcximo/McDonald’s, entre otros)Otros anunciantes ocuparon 10%.
