Giovanni Martínez
La agencia Kantar Millward Brown y el grupo WPP presentaron el estudio Brandz Top 20, un informe que agrupa a las marcas más valiosas en el ámbito local y regional. Seis de las diez primeras marcas del listado en América Latina son mexicanas (Corona, Telcel, Televisa, Bodega Aurrerá, Modelo y Liverpool).
Para realizar el listado regional y el nacional de este estudio se replica la metodología que Kantar Millward Brown emplea hace once años para elaborar su ranking global BrandZ Top 100.
De acuerdo con el estudio, en la región el portafolio de marcas decayó 20% en su valor; de tener casi US$132 mil millones en 2015, en 2016 pasó a US$103.395 millones.
La industria cervecera sigue siendo líder en América Latina, pues este producto predomina entre el top 10 con cinco marcas (cuatro de ellas propiedad de AB InBev), con un valor combinado de US$26 mil millones, y el 25% del valor total del ranking. Además, uno de los mayores crecimientos dentro de las 50 primeras fueron las marcas de cerveza mexicanas Tecate (posición 26) y Sol (posición 33); ambas aumentaron un 31%.
De las 50 marcas más valiosas de la región, 18 son mexicanas, lo que representa el 43% del ranking BrandZ. Brasil contribuye un 23%, Chile 17%, Colombia 8%, Perú 4% y Argentina 2%.
