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Marcas como Coca-Cola y Bud Light apuestan al empaque personalizado

Manuela Walfenzao| 6 de octubre de 2015

Los vendedores de distintas partes del mundo están utilizando un acercamiento más personalizado para llegar a sus consumidores. Este año varias marcas han jugado con sus logos y empaques, añadiendo guiños personalizados, nombres y figuras para tener una conexión más profunda con su audiencia. “Los consumidores, específicamente los millennials, aman las experiencias personalizadas y apalancarse en el empaque es la mejor manera de hacerlo” dijo Alex Lambrecht, VP de Bud Light. “Las generaciones más jóvenes aprecian mucho la individualidad y estos esfuerzo personalizados apuntan a eso” agregó Brian Rafferty, director global de Investigación en la firma de branding Siegel+Gale. “Les hace sentir a las personas que la marca se trata más de ellos que de la misma marca”.Esta estrategia le funcionó muy bien a Coca-Cola. La campaña Share a Coke, que salió en septiembre, personalizó las latas de la bebida con el nombre de cada persona. La empresa tuvo un incremento de 2,5% en sus ventas tras este esfuerzo y tuvo más de 1,14 billones de impresiones en redes sociales. Snickers, Bud Light, Corona Extra y Perrier han realizado iniciativas parecidas con sus empaques y todas han tenido muy buena aceptación.

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Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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En el marco del MMA Talk Argentina, Mariana Cavalli, directora de marketing de Tarjetas Personales y Corporativas de American Express Argentina, compartió su experiencia con la última campaña de su producto Platinum, cuya particularidad es que se comunica con dos públicos distintos (individuos y empresas) utilizando el mismo mensaje.
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Rocknrolla.23 continúa en evolución constante, trabajando para grandes compañías y marcas de Las Américas. Esta vez a cargo del proyecto de transformación de la empresa familiar líder industrial Aceros de Guatemala en Grupo AG, con el objetivo de abrirse al mundo para expandir su huella, con un film que representa el nuevo manifiesto de la compañía en Guatemala.
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La décima versión de SMARTFILMS, el festival de cine hecho con celulares, se inauguró oficialmente este jueves 26. La apertura se desarrolló en el Centro Comercial Bima (ubicado a las afueras de Bogotá) y contó con la presencia de realizadores e invitados.
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Equativ adquiere Kamino Retail, una plataforma en sitio flexible y agnóstica de retail media diseñada para minoristas. Apoyada por Bridgepoint, su inversor principal, con esta y otras alianzas Equativ ha triplicado su tamaño en los últimos tres años, impulsando un crecimiento e innovación significativos en el panorama adtech.
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El IAB Tech Lab presenta PAIR (Publisher Advertiser Identity Reconciliation) para anunciantes y editores. Se trata de una herramienta para que la publicidad digital sea más segura y privada. Este protocolo, desarrollado por el IAB Tech Lab y donado inicialmente por Google, permite a anunciantes y editores combinar sus datos de usuarios de forma segura y privada, sin depender de las cookies de terceros. Esto significa que las empresas podrán ofrecer anuncios más personalizados a los usuarios, pero sin poner en riesgo su privacidad.
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History cerró una alianza con Volkswagen para crear la serie de cortometrajes Huellas, compuesta de siete historias reales de los usuarios de la marca, como una forma de celebrar los 70 años de la compañía de autos en México. Los siete contenidos estrenaron este miércoles 25 a través de la señal de A+E Networks.
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