MERCADEO
Marcas aprovechan la primera transmisión del Super Bowl por TelevisaUnivision para apuntar a hispanos en EE UU y en español
9 de febrero de 2024
Un recorrido vívido y nostálgico por los 75 años de Volkswagen en EE UU
An American Love Story, de Volkswagen of America, fue uno de los últimos anuncios revelados antes del Super Bowl que serán transmitidos en español por Univisión. Este comercial alude —con el famoso “Escarabajo” que llegó de Alemania hace 75 años— a la inmigración que ha caracterizado la historia de EE UU, y es una de varias campañas que apuntan a la población hispana del país y transmitidas vía TelevisaUnivision.
Esta es la primera vez que el gigante de los medios en español —creado tras la fusión entre Univision Holdings y Grupo Televisa en 2022—, transmite el Gran Juego en EE UU, después de haberlo hecho solo para México durante mucho tiempo. Se estima que la nueva programación sobre el Super Bowl alcanza más de 90 horas.
Además de Volkswagen of America, la lista de anunciantes que se han plegado a este debut (y en español) incluye a la marca Tacoma. de Toyota Motor North America, Nissan, BodyArmor. de Coca-Cola, Metro By T-Mobile, Total by Verizon y Totino’s Pizza. La mayoría con creatividad desarrollada por agencias multiculturales en EE UU.
VOLKSWAGEN: UNA HISTORIA DE AMOR
Volkswagen of America, Inc. lanzó el viernes antes del Gran Juego la versión extendida de dos minutos de An American Love Story. Se trata de una película de 60 segundos, transmitida en español por Univisión. Fue creada por la compañía automotriz en asociación con su agencia creativa y publicitaria de larga data, Johannes Leonardo.
El video es un recorrido vívido y nostálgico por los 75 años de historia de la marca en EE UU, comenzando con la llegada de los primeros vehículos Tipo 1, apodado “El Escarabajo”, importado por el empresario holandés Ben Pon en 1949. Combina imágenes históricas y recreadas.
PROHIBIDO POSTEAR DE TOCOMA
Los televidentes del Gran Juego en Univisión podrán ver Undisclosed en la primera pausa publicitaria del cuarto cuarto, un anuncio de 30 segundos de la totalmente nueva Tacoma donde los conductores le dan rienda suelta al uso de vehículo, poniéndolo en situaciones que es mejor no postearlo. Fue creado por la agencia Conill y dirigido por Goh Iromoto. El anuncio es un homenaje a las aventuras al aire libre que los hispanos viven cuando están en la carretera (y a todoterreno) con su Tacoma.
La marca hizo una versión en inglés, Dareful Handle que fue creada por la agencia de Toyota, Saatchi & Saatchi, en colaboración con Le Truc, y dirigido por Tarsem Singh.
PRUEBA DE MANEJO DE NISSAN
Para el Nissan Pathfinder, la empresa automotriz se asoció con TelevisaUnivision para “una experiencia de transmisión exclusiva en el idioma y en la cultura para los espectadores latinos” como parte de la cobertura de Univisión del gran juego. Se trata de El Test Drive, creado por TBWA\Chiat\Day New York y el director argentino-estadounidense Ariel Danzinger. Es protagonizado por la estrella de “Saturday Night Live” Marcello Hernández y la banda mexicano-estadounidense Grupo Frontera. El anuncio de 60 segundos muestra a Hernández embarcándose en una aventura inesperada probando el vehículo.
METRO BY T-MOBILE SE ESTRENA EN ESPAÑOL
Para Metro by T-Mobile la transmisión del Gran Juego por Univisión en español es una novedad histórica, según Clint Patterson, CMO de prepago de T-Mobile. “Y es una elección natural hacer el debut de Metro en el Super Bowl” dijo. La empresa se considera el principal proveedor de servicios inalámbricos prepagos para clientes de habla hispana en EE UU con más de 6.200 tiendas en los EE UU y Puerto Rico, incluidos vecindarios desatendidos.
Se trata de un anuncio de 60 segundos, desarrollado en asociación con la agencia creativa OKRP, se transmite en el segundo trimestre durante la séptima pausa comercial.
Diario de Hoy
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