Procter & Gamble ha venido recortando agresivamente el numero de agencias de su roster. De acuerdo con Marc Pritchard, director global de Marca, trabajan en levantar los estándares, para mejorar la calidad y ahorrar dólares con la esperanza de reinvertir una parte en la construcción de las marcas. A raíz de las nuevas tecnologías y capacidades, ha habido una cantidad de agencias contratadas y vendedores vinculados. Hay literalmente una larga fila. Todavía estamos trabajando con los shops más grandes y creativamente más capaces. Ellos incorporarán nuevas capacidades y harán más cosas, y eso será mucho más simple. Hemos observado que con la simplicidad uno consigue mejores trabajos, más focalizados, y también mejores ejecuciones, sostuvo.Esto no significa necesariamente tener mayores agencias. Entre las que P&G ha agregado a su roster está Boomagers, una pequeña startup que se especializa en marketing para los baby boomers y condujo el esfuerzo de lo que ha sido uno de los lanzamientos más exitosos de la compañía el año pasado, la línea Always Discreet para la incontinencia de adultos. No se trata de grandes o pequeños, sino de utilizar lo mejor, precisó Pritchard. Por eso todavía tenemos un rango de shops creativos para poder elegir el mejor trabajo. Y siempre estamos a la búsqueda de las mejores posibilidades creativas.
Procter & Gamble recorta 40% su gasto en agencias de publicidad
