MERCADEO

Marc Pritchard de P&G: Necesitamos reimaginar la creatividad para reinventar la publicidad

Liz Unamo| 10 de julio de 2019

Marc Pritchard Cannes

Para Marc Pritchard, CBO de Procter & Gamble, la industria publicitaria vive un momento disruptivo y la forma de enfrentar esta “revolución” producto de la tecnología y la interconectividad digital es que “necesitamos realmente reimaginar la creatividad para reinventar la publicidad”.
 
En un panel de CMO, durante el reciente festival Cannes Lions, Pritchard dio su opinión sobre cómo crear ecosistemas creativos, y habló de esto en el espacio Brands in the Beach, patrocinado por Spotify.
 
Para el ejecutivo, el concepto tradicional de la publicidad ha cambiado. Citó algunas estadísticas como que 7 de 10 personas dicen que los anuncios le son molestos, 40% de las mujeres dicen que los anuncios no las representan con precisión y lo mismo ocurre para razas, etnicidad, identidad sexual y de género, relaciones y edad. Y aunque la publicidad tradicional de TV se ha elevado y anuncios digitales continúan creciendo, el bloqueo de avisos está aumentando y el streaming OTT sin avisos se está incrementando exponencialmente.
 
Enfatizó que es el trabajo de ejecutivos como él dentro de la industria reinventar la publicidad. Y la forma que propone para hacerlo “es tratar de tomar el mundo de la publicidad y fusionarlo con otros mundos creativos, como el del cine, el de la música, comedia, periodismo, tecnología, de manera que podamos reinventar la publicidad y comprometer a la gente de una forma que sea útil, entretenida, interesante, al punto de que literalmente deseen un nuevo contacto con la marca. Eso es en lo que nos estamos enfocando” dijo.

Diario de Hoy

miércoles, 9 de octubre de 2024

Image

Pedro el escamoso: más escamoso que nunca de Caracol Televisión y Disney+ será la primera serie 100% colombiana en llegar al primetime de Univisión

Pedro El Escamoso Protagonistas
Image
UNO

Cantando 2024 arrancó por América TV de Argentina con 20,5% de share

Chiquis Sin Filtro stands out as the #1 show on ViX in the U.S.

El hormiguero arranca su temporada 19 por Antena 3 Internacional

El señor de los cielos 9 llegará a México y LatAm por ViX el 20 de septiembre

PERSONAJE DE LA SEMANA

Conductor Mario Kreutzberger Don Francisco

Premios PRODU Don Francisco
Image
UNO
Image
Image
Image
Image