Pritchard se paseó por los cuatro mitos más comunes sobre el mercado multicultural
Con una presentación que terminó con una ovación de pie, Marc Pritchard, director de Marca de Procter & Gamble, dio inicio a la segunda jornada de la 17ma. edición de la conferencia Multicultural ANA con una exposición titulada: La construcción de marcas como una fuerza para el bien y el crecimiento.
Durante su intervención, el ejecutivo expuso acerca de cómo lograr ese crecimiento con el segmento multicultural, considerado el de más rápido crecimiento en la población y demostrar que las marcas pueden abordar cuestiones sociales más amplias, de mayor interés entre las personas y convertirse junto a ellas en una fuerza creada para el bienestar y el crecimiento.
Según Pritchard, 18 de las 22 principales marcas de P&G ocupan la posición uno o dos en participación de mercado entre negros y latinos, así como entre los millennials y boomers. “Nuestro trabajo es promover el trabajo multicultural y la inclusión. Necesitamos impulsar la conversación, que a su vez promueve actitud y esta modifica el comportamiento” afirmó.
Asimismo, Pritchard se paseó por los cuatro mitos más comunes en la industria sobre el mercado multicultural y cómo abordarlo. “Cometen un error quienes afirman que a través del mercado general las marcas pueden alcanzar al mercado multicultural de cualquier modo. En P&G pensamos al contrario y es por ello que cada día contratamos más agencias multiculturales” agregó.
Invitó a la audiencia a unirse para marcar la diferencia. “Creemos marcas inclusivas y multiculturales, para el bien y crecimiento de todos”.
