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Marc Pritchard de P&G: Hay que impulsar lo multicultural
Liz Unamo| 6 de noviembre de 2017
Pritchard se paseó por los cuatro mitos más comunes sobre el mercado multicultural
Con una presentación que terminó con una ovación de pie, Marc Pritchard, director de Marca de Procter & Gamble, dio inicio a la segunda jornada de la 17ma. edición de la conferencia Multicultural ANA con una exposición titulada: La construcción de marcas como una fuerza para el bien y el crecimiento.
Durante su intervención, el ejecutivo expuso acerca de cómo lograr ese crecimiento con el segmento multicultural, considerado el de más rápido crecimiento en la población y demostrar que las marcas pueden abordar cuestiones sociales más amplias, de mayor interés entre las personas y convertirse junto a ellas en una fuerza creada para el bienestar y el crecimiento.
Según Pritchard, 18 de las 22 principales marcas de P&G ocupan la posición uno o dos en participación de mercado entre negros y latinos, así como entre los millennials y boomers. “Nuestro trabajo es promover el trabajo multicultural y la inclusión. Necesitamos impulsar la conversación, que a su vez promueve actitud y esta modifica el comportamiento” afirmó.
Asimismo, Pritchard se paseó por los cuatro mitos más comunes en la industria sobre el mercado multicultural y cómo abordarlo. “Cometen un error quienes afirman que a través del mercado general las marcas pueden alcanzar al mercado multicultural de cualquier modo. En P&G pensamos al contrario y es por ello que cada día contratamos más agencias multiculturales” agregó.
Invitó a la audiencia a unirse para marcar la diferencia. “Creemos marcas inclusivas y multiculturales, para el bien y crecimiento de todos”.
