MERCADEO

Manuel Reis de Havas: Estamos creando experiencias de conversación para marcas

2 de mayo de 2011

Reis: En el área de música hay grandes oportunidades de conexión emocional con los consumidores

(Patricia Blanco). Con Mi perro ideal, una solución de medios creada por Havas Sports & Entertainment (Miami) para Pedigree, la agencia consiguió elevar las ventas de la marca en Latinoamérica en casi un 10%. Manuel Reis, director general y jefe de contenido de la división, habló con PRODU sobre esta experiencia y los planes para el mercado hispano.“Buscamos crear una conexión emocional con la audiencia y traer a Pedigree al mundo del entretenimiento” dice Reis acerca del proyecto Mi perro ideal que se estrenó en abril de 2010 para toda Latinoamérica apoyando el programa de adopción de perros que apoya la marca en varios países de la región. “Es una plataforma educacional producto de una alianza que generamos con Animal Planet y el Grupo Discovery con que buscamos enseñar a quienes adoptan un perro a ser un buen dueño”.En seis programas de 30 minutos se condensaron las experiencias de familias que adoptan perros. “Triplicamos el rating promedio del canal en ese slot”. La segunda temporada está en preparación y tendrá 12 episodios así como más elementos en redes sociales.Reis comentó además que esta plataforma ha sido una oportunidad para hablar con otros clientes sobre estas “experiencias de conversación para las marcas. Tenemos que convertir un consumidor en un fan y un fan en un cliente”. Acerca del mercado hispano, expresa: “Estamos trabajando junto con Havas Media en el desarrollo del mercado hispano de EE UU por la calidad de contenidos que hay”.{Ver a Manuel Reis hablando sobre la experiencia de Mi perro ideal;www.produ.tv/popup.html?noti=5038&ID=52431&link=av/ManuelReis-Abr11/MiPerro.mp4}

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Manuel Reis
Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Paula Feged de Festival ElDorado: La creatividad colombiana es un producto de exportación tan fuerte como el café y las flores

Paula Feged, directora ejecutiva del Festival ElDorado, compartió con PRODU todas las novedades que traen este año para su 13.ª edición el próximo 1 y 2 de octubre. El festival ha ido incorporando un componente académico cada vez más sólido, que no solo se limita a evaluar los trabajos presentados, sino que también busca enriquecer el panorama creativo colombiano al traer a expertos internacionales que compartan sus conocimientos y experiencias. “Este año tenemos un evento como nunca antes, será fantástico a nivel de contenido”
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LATAM

• Mariana Cavalli de American Express: Buscamos conectar tanto con individuos como con empresas

• Nace GRANDE, una plataforma de formación innovadora para futuros publicitarios en Venezuela

• Rocknrolla.23 retrata el legado de Grupo AG con Andy García como actor principal

• Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

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MULTICULTURAL

• Equativ expande su división de retail media con la adquisición de Kamino Retail

• IAB Tech Lab presenta PAIR una nueva herramienta para la publicidad digital más segura y privada

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

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LATAM
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En el marco del MMA Talk Argentina, Mariana Cavalli, directora de marketing de Tarjetas Personales y Corporativas de American Express Argentina, compartió su experiencia con la última campaña de su producto Platinum, cuya particularidad es que se comunica con dos públicos distintos (individuos y empresas) utilizando el mismo mensaje.
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En un esfuerzo por empoderar a la nueva generación de creativos en Venezuela, nace GRANDE, una plataforma educativa que promete revolucionar el panorama publicitario del país. Con el respaldo de Bendita Carpeta, este proyecto se lanza con cinco masterclass gratuitas dirigidas a jóvenes talentos, ofreciendo una oportunidad única para aprender de los mejores en la industria.
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Rocknrolla.23 continúa en evolución constante, trabajando para grandes compañías y marcas de Las Américas. Esta vez a cargo del proyecto de transformación de la empresa familiar líder industrial Aceros de Guatemala en Grupo AG, con el objetivo de abrirse al mundo para expandir su huella, con un film que representa el nuevo manifiesto de la compañía en Guatemala.
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La décima versión de SMARTFILMS, el festival de cine hecho con celulares, se inauguró oficialmente este jueves 26. La apertura se desarrolló en el Centro Comercial Bima (ubicado a las afueras de Bogotá) y contó con la presencia de realizadores e invitados.
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MULTICULTURAL
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Equativ adquiere Kamino Retail, una plataforma en sitio flexible y agnóstica de retail media diseñada para minoristas. Apoyada por Bridgepoint, su inversor principal, con esta y otras alianzas Equativ ha triplicado su tamaño en los últimos tres años, impulsando un crecimiento e innovación significativos en el panorama adtech.
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Logo IAB Tech

El IAB Tech Lab presenta PAIR (Publisher Advertiser Identity Reconciliation) para anunciantes y editores. Se trata de una herramienta para que la publicidad digital sea más segura y privada. Este protocolo, desarrollado por el IAB Tech Lab y donado inicialmente por Google, permite a anunciantes y editores combinar sus datos de usuarios de forma segura y privada, sin depender de las cookies de terceros. Esto significa que las empresas podrán ofrecer anuncios más personalizados a los usuarios, pero sin poner en riesgo su privacidad.
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History cerró una alianza con Volkswagen para crear la serie de cortometrajes Huellas, compuesta de siete historias reales de los usuarios de la marca, como una forma de celebrar los 70 años de la compañía de autos en México. Los siete contenidos estrenaron este miércoles 25 a través de la señal de A+E Networks.
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