Manuel Campos
Manuel Campos, Multicultural Brand & Advertising de
Sprint, explica que procuran invertir en
branded content desde una perspectiva diferente. Cita por ejemplo los esfuerzos que han sumado
en el área tras la campaña y patrocinio en la Copa del Mundo 2018, como en la
liga juvenil de soccer. “Aquí hay una muy buena historia de branded content,
casi como un minidocumental donde mostramos un equipo juvenil latino de la
ciudad de Kansas —lugar de nuestra sede—, la trayectoria del trabajo duro, la
disciplina, la pasión que tenían en contra de todos los obstáculos y llegaron a
los nacionales”.
Invirtieron en el equipo para ayudarlos a llegar a los
nacionales. “Ellos trajeron su propia pasión, pero nosotros les dimos los fondos
para que muchos de los padres y de los muchachos pudieran viajar a los
diferentes torneos que los llevaron al equipo nacional. Y no es poner un
mensaje forzado en esa línea de la historia, sino que orgánicamente la marca es
parte del viaje, parte de esa historia que sentimos que tiene sentido dentro
del espectro completo del fútbol. Así que creo que ese es un buen ejemplo y del
que estamos muy orgullosos, y colocamos eso en medios sociales y logramos
grandes resultados de involucramiento. Al final del día era una gran historia y
Sprint era parte de la misma”.
