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Manuel Ameneiros of Retargetly: The open web has enormous value and must be defended

Liz Unamo| 19 de julio de 2022

Face to Face Webinar 19 Julio 2022

Manuel Ameneiros, VP of Revenue at Retargetly, shared the opportunities offered by the open web in the edition this Tuesday, July 19, on the Face to Face Webinar moderated by Mara Fernandez. “Our vision at Retargetly is to be able to create an ecosystem of data that is shared, secure and strong,” the executive said during his presentation Adjusting the Balance at AdTech: The Open Web’s Future Full of Opportunities. Two-thirds of users’ attention is centered on the open web (66 percent), though advertising budgets go in just the opposite direction – some 60 percent is invested in “walled gardens” (Instagram, Facebook, TikTok, Google) compared with 40 percent on the open web. Which leads Ameneiros to ask: “If more people are interested in the open web, why does the most money go to walled gardens? There’s not just one answer. There are many.” For that reason he addressed the difference between the two. On the open web the content is created and edited by professionals vs. the content of walled gardens that is mostly created by users. Another element is the time spent, which amounts to some 66 percent on the open web compared with 34 percent in the walled gardens. A third difference has to do with formats, which on the open web are standard and so permit the activation of any creativity on any one of them, whereas the walled gardens are private and require a specialized creativity that opens the door to innovation. Hundreds of thousands of companies around the world use the open web in an atomized form, while the walled gardens use a relatively few concentrated spaces. As for measuring their results, Ameneiros said that the open web is neutral, compared with the private spaces controlled by the walled gardens. Segmentation on the open web depends more on third parties, while in the walled gardens there is less such a dependency. “All this makes us realize that on the open web there is an ecosystem that is relatively undeveloped, while the walled gardens have highly developed ecosystems. They are all separate, atomized, but everyone within its walls has a very complete ecosystem. They are all separate, atomized, but each within its walls has a very complete ecosystem. On the open web it is dispersed, without innovation.” In a cookieless future, marketing on a one-to-one scale will be easier through walled gardens. “The great concentration is on five or six players with a tendency to growth. We continue to see a great concentration in the walled gardens,” the specialist warned. The open web has an enormous value, Ameneiros added, and it’s something that must be defended. “We believe there exists an exchange of values among publishers, advertisers and users, in which the latter want access to editorial content and, in their great majority, wish to have access to that content without having to pay for it and without having to register on every website they visit.” See the Tuesday, July 19 edition of the Face to Face Webinar

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

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PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

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• Globo presenta al mercado internacional telenovela Manía de ti de João Emanuel Carneiro

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El oráculo 35 años: Cecilia Gómez de la Torre

FIC Monterrey celebra vigésima edición con foco a reforzar su internacionalización

Diana Cobos del FIC Monterrey: Incrementamos la parte de Industria como parte del crecimiento del Festival

Arturo Sampson de Exile: Estrenaremos en Telemundo miniserie documental con J. Balvin que abordará temas mentales

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• Mi pequeña princesa del catálogo de Latin Media lidera la audiencia en República Dominicana

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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

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Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
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Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

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