MERCADEO
Manuel Peta Rivero y Hornos de Human Full Agency: Promociones en grandes series generan engagement
17 de junio de 2012
Manuel Peta Rivero y Hornos, presidente y director general creativo de Human Full Agency, está participando como jurado en el Festival Internacional de la Creatividad León de Cannes 2012 en la categoría Promo y Activación.En entrevista exclusiva, habló sobre la importancia que tiene la TV paga en el plan de comunicación de una marca: Este servicio ha tenido un incremento en la inversión publicitaria por parte de las marcas, ya que además otorga diversidad de público, pero además allí encontramos el target que estamos buscando.Al respecto, dijo que su agencia incluye a la TV paga en una campaña, nutriéndola con cápsulas, contenidos en programas, y eventos que permiten interactuar a nivel social e incluirlo luego como contenido de programación. La variedad es grande dependiendo de la oferta de programación y de ver a dónde queremos apuntar destacó a PRODU el ejecutivo.Entre los casos de éxito, Human Full Agency ha trabajado con acciones para las marcas Gillete, Vitaminwater, Coca-Cola y Chandon, entre otras. La TV paga forma parte de un mix de medios, y siempre la relacionamos con algo como herramienta. Por ejemplo, las marcas toman valor con grandes teleseries, tales como Dr. House, Friends o Seinfeld, donde se pauta conociendo el tipo de audiencia. Estas promociones generan engagement agregó Rivero y Hornos.En tanto, confirmó que este tipo de relación conjunta (teleserie-anunciante-audiencia) provocan el efecto lovemarks, creando el éxito de la marca: Una idea se transforma en gran idea cuando puedes envolver al consumidor concluyó.{Cobertura Especial León de Cannes 2012;http://www.produ.com/especiales/especial.html?IDesp=68}
