MERCADEO
Maldonado: FIAP/Medios: Importancia, expectativas y criterios de selección
Cynthia Plohn| 28 de marzo de 2003
Maldonado: “A la hora de juzgar voy a tener en cuenta que se trate de una idea innovadora y que tenga una gran capacidad de sorprender a las audiencias”
Los jurados de Fiap/Medios opinan sobre la importancia de la nueva categoría (auspiciada por P&C y produ.com) que evaluará la creatividad en medios, las expectativas que tienen como jurado y cuáles van a ser los criterios para juzgar a las diferentes piezas que se presenten.El turno esta vez es para Jorge Maldonado, CEO de OM Chile, quien sumó su opinión al debate.Lo que me parece más relevante de la inclusión de la categoría FIAP/Medios es que se coloca a la creatividad de medios latinoamericanos dentro del contexto mundial. Considero que a través de esta premiación, se abre el camino para que la industria de medios no se mueva solamente por los números y para que deje de ser un commodity. Es particularmente importante porque se le da un valor especial a esta área al premiar las ideas potentes que generan un retorno sobre la inversión.A la hora de juzgar voy a tener en cuenta, fundamentalmente, que se trate de una idea innovadora y que tenga una gran capacidad de sorprender a las audiencias.Como toda nueva categoría, pienso que habrá de todo. Pero si nos regimos por lo que se está haciendo en Cannes, debiéramos tener una gran variedad de casos de innovación, y ojalá abunden los casos de campañas globales que estén orientadas a generar impacto.Creo que en esta premiación se seguirá la tendencia que hemos visto en otros festivales y en el FIAP mismo, en los que han destacado países que presentan piezas con una gran frescura creativa. Espero disfrutar…¡y disfrutar mucho!, viendo la agudeza creativa de las diferentes áreas de medios de los países de Latinoamérica.
