MERCADEO

Magna Global: Este año en LatAm el gasto en programática para compra de espacio publicitario digital alcanzará US$836 millones

Patricia Molina| 22 de abril de 2014

Magna Global, la unidad estratégica global de medios de IPG Mediabrands y líder en inteligencia de medios en todo el mundo, publicó su última investigación sobre el estado de la industria programática, una nueva forma de comprar espacio publicitario digital e implementar campañas de publicidad online, en 24 mercados alrededor del mundo.La compra programática consiste en utilizar una plataforma automática para comprar impresiones de publicidad. La investigación arrojó varios resultados claves como que en el futuro cercano la gran mayoría de inventario no-primario, será gestionado a través de la programática, principalmente en RTB (Real time buying). La penetración de RTB en muchos mercados en crecimiento llegará a los mismos niveles que en los mercados con mayor alcance. El gasto programático en Latinoamérica será de US$836 millones en 2014, más de 67% con respecto al 2013.El estudio identifica las principales ventajas que ofrece la automatización para los anunciantes y los medios. Para el anunciante, las posibilidades de segmentación son infinitas ya que la selección de consumidores va más allá de los simples datos demográficos de un sitio web; los anunciantes ganan control sobre los consumidores a los que se dirigen y qué precio pagan por ellos. “Atrás se quedó el tiempo en el que los profesionales de mercadeo podían dejar a un lado la compra programática. Estoy de acuerdo con muchos que sugieren que la programática es la fuerza que está transformando nuestra industria” comentó Shaffia Sánchez, presidenta de Magna Global, World Markets y colaboradora del estudio.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

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PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

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Arturo Sampson de Exile: Estrenaremos en Telemundo miniserie documental con J. Balvin que abordará temas mentales

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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

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Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
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Mi pequeña princesa
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Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

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