MERCADEO

Magen Hanraha de Kraft: No toda campaña se viraliza, pero hay que tomar riesgos

Liz Unamo| 5 de octubre de 2018

Magen Hanraha

Magen Hanraha, VP de Servicios de Medios y Mercadeo en Kraft Heinz Company y Michelle St. Jacques, jefa de Marca y R&D para EE UU, participaron en el panel Leave Room For Risk, en el marco de la Advertising Week New York. Ambas concluyeron que en lo que se refiere a campañas, no todas van a ser un éxito viral, y eso está bien, pero nunca lo van a saber a menos que se arriesguen.
 
Explicaron que siendo una marca legendaria, Kraft necesita mucha confianza en conservar a sus clientes, por lo que es un reto equilibrar la necesidad de innovación con consistencia. Como ejemplo, comentaron que en 2016 querían eliminar los ingredientes artificiales de sus macarrones con queso, a petición de los padres, pero temían sobre cómo esto iba a ser recibido por los niños. Así que lanzaron sin avisar 50 millones de unidades del producto con la nueva receta. No fue hasta que la marca lanzó una campaña que los clientes supieron lo que había sucedido.
 
El segundo componente que usa Kraft a la hora de tomar riesgos es la cultura del plagio. Se copiaron la campaña publicitaria para Heinz ideada por el personaje ficticio Don Draper en la sexta temporada de la serie Mad Men. Esperaron un año para hacerlo, por temas legales. La campaña real Pass the Heinz apareció en forma impresa y en vallas publicitarias, dándole crédito a la agencia ficticia Sterling Cooper Draper Pryce, y después de pagar US$22.000 en derechos ganaron más de US$55 millones.
 
La tercera forma en que Kraft Heinz atrajo la atención del público corriendo riesgos fue evitar la indiferencia con un claro punto de vista. Para el Día de la Madre el año pasado, en vez de ponerlas en un pedestal, enrolaron a Melissa Mohr, autora de Holy Sh* T: Una breve historia de las maldiciones y crearon la campaña Swear like a Mother, donde reconocen que las mamás a veces necesitan maldecir y donde Mohr dio algunas alternativas a estas maldiciones que se pueden usar frente a sus hijos. Aunque la iniciativa fue un poco controvertida, con un grupo de madres que boicoteaban la marca y quejas de esposos preocupados, las mamás se identificaron con la campaña y comenzaron a etiquetar a sus amigos en las redes sociales. Al final, recibió 90% de aprobación.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

Image

Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

Image
VIPS

• José Luis Sánchez de Natpe Global: Venimos a México a explicar qué es RealScreen Summit y las ventajas de participar en ambos eventos

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

• Productora Nidian Abella: SMARTFILMS me dio la posibilidad de difundir mensajes que resuenen con todos los públicos

PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

Image
ACTUALIDAD

• Globo presenta al mercado internacional telenovela Manía de ti de João Emanuel Carneiro

• Shooting in Spain intensifica su presencia internacional para atraer rodajes a España

• Festival Internacional de Cine de Cartagena de Indias abrió convocatoria para la selección oficial de su edición 64

• ICEX España lanza la campaña Spain, Where Talent Ignites para potenciar la imagen internacional de la marca Audiovisual from Spain

El oráculo 35 años: Cecilia Gómez de la Torre

FIC Monterrey celebra vigésima edición con foco a reforzar su internacionalización

Diana Cobos del FIC Monterrey: Incrementamos la parte de Industria como parte del crecimiento del Festival

Arturo Sampson de Exile: Estrenaremos en Telemundo miniserie documental con J. Balvin que abordará temas mentales

Image
CONTENIDOS

• Mi pequeña princesa del catálogo de Latin Media lidera la audiencia en República Dominicana

• Netflix lanza documental argentino María Soledad: El fin del silencio el próximo 10 de octubre

Image
VIPS
Image

Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

Image
Image
Image
ACTUALIDAD
Image
Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
Image
Image
Image
Image
CONTENIDOS
Image
Mi pequeña princesa
Image

Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

PRODU
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.