MERCADEO
Machado: ¿Es efectiva la publicidad multicultural?
20 de septiembre de 2002
Machado, quien recientemente dejara BVK/Meka de Miami para fundar su propia agencia, presidirá la asociación para el período 2004-2005
Como segundo participante, Manuel Machado, presidente y COO de BVK/ Meka (Miami) da su opinión sobre la efectividad de la publicidad multicultural en el mercado hispano de EE UU:Publicidad multicultural significa, esencialmente, “comunicarse” con diversas culturas o diversos segmentos de la audiencia. El enfoque de “mercado de masas” que ha utilizado el mercado general históricamente no puede extrapolarse de forma eficaz al marketing multicultural o étnico. Es realmente importante estar conscientes de que existen diferentes culturas y que éstas no se han fundido un gran crisol. Y debemos ir aún más allá, reconociendo que existe diversidad dentro de los propios grupos, así como entre grupos.Por lo tanto, la idea de que exista una solución one size fits all que sirva para todos no funciona porque el mercado está compuesto de diversas audiencias segmentadas con culturas específicas. Las diferencias van más allá del idioma. Estas audiencias son incompatibles en términos de identidad, creencias, valores, actitudes, expectativas y normas de conducta. Para “comunicarnos” verdaderamente, debemos hablarle a los hispanos en su propios términos y dentro de su propio contexto, ya sea en español, en spanglish o en inglés.
