Luisa Fernanda Castañeda MercadoAds
Luisa Castañeda, Head of Top Brands en Mercado Ads México, hizo parte de la agenda del MMA Impact México 2023 con la charla “¿Es Retail Media el secreto mejor guardado de los marketers del futuro?”. En ella, conversó con Luciana Echeverry, Head of CX & Media México Mondelēz International, acerca de las oportunidades del Retaill Media para las marcas.
En conversación con PRODU, Castañeda enfatizó en el momento coyuntural que atraviesa hoy el mundo de las comunicaciones y el marketing. Según explicó el comportamiento del consumidor está cambiando de manera continua y hoy es más importante que nunca entender lo que está pasando con ellos. “Es aquí cuando vemos por qué el Retail Media debe implementarse como solución, por qué es vital posicionar marcas, atraer nuevos consumidores y acelerar ventas”.
Destacó también la actualidad de las marcas frente a la coyuntura global. Para ella, las mecánicas de inversión cambiaron y están evolucionando, sin embargo, muchas marcas corren el riesgo de quedar rezagadas al no contemplar este tipo de herramientas dentro de sus organizaciones.
“En mercados como el chino, digitalmente mucho más maduro que el nuestro, el Retail Media ya representa más del 40% de la inversión total en publicidad. Eso nos habla de la importancia de entender las herramientas que hoy ofrecen las plataformas de e-commerce a las marcas en América Latina” acotó.
En cuanto a la región Castañeda ve con optimismo las cifras de crecimiento. Resalta que si bien hoy el Retail Media tiene solo el 5% de la inversión, muy seguramente este número crecerá apalancado por el comportamiento de los consumidores. “Hoy Latinoamérica es la región que más crece en cuanto a e-commerce. Se espera que para finalizar el año este crecimiento sea del 15,4%” explica.
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