MERCADEO

Luisa Castañeda de Mercado Ads México: Cifras de inversión en Retail Media aumentarán impulsadas por el crecimiento del e-commerce en la región

Cristian Vergara| 23 de agosto de 2023

Luisa Fernanda Castañeda MercadoAds

Luisa Castañeda, Head of Top Brands en Mercado Ads México, hizo parte de la agenda del MMA Impact México 2023 con la charla “¿Es Retail Media el secreto mejor guardado de los marketers del futuro?”. En ella, conversó con Luciana Echeverry, Head of CX & Media México Mondelēz International, acerca de las oportunidades del Retaill Media para las marcas.

En conversación con PRODU, Castañeda enfatizó en el momento coyuntural que atraviesa hoy el mundo de las comunicaciones y el marketing. Según explicó el comportamiento del consumidor está cambiando de manera continua y hoy es más importante que nunca entender lo que está pasando con ellos. “Es aquí cuando vemos por qué el Retail Media debe implementarse como solución, por qué es vital posicionar marcas, atraer nuevos consumidores y acelerar ventas”.

Destacó también la actualidad de las marcas frente a la coyuntura global. Para ella, las mecánicas de inversión cambiaron y están evolucionando, sin embargo, muchas marcas corren el riesgo de quedar rezagadas al no contemplar este tipo de herramientas dentro de sus organizaciones.

“En mercados como el chino, digitalmente mucho más maduro que el nuestro, el Retail Media ya representa más del 40% de la inversión total en publicidad. Eso nos habla de la importancia de entender las herramientas que hoy ofrecen las plataformas de e-commerce a las marcas en América Latina” acotó.

En cuanto a la región Castañeda ve con optimismo las cifras de crecimiento. Resalta que si bien hoy el Retail Media tiene solo el 5% de la inversión, muy seguramente este número crecerá apalancado por el comportamiento de los consumidores. “Hoy Latinoamérica es la región que más crece en cuanto a e-commerce. Se espera que para finalizar el año este crecimiento sea del 15,4%” explica.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

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Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
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Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

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