MERCADEO

Luisa Acosta-Franco de Farmers: La creatividad conecta a la marca con diferentes comunidades

7 de noviembre de 2011

Luisa Acosta-Franco de Farmers Insurance y Edward James Olmos

‘Creando conexiones emocionales’ fue el título de la ponencia de Luisa Acosta-Franco, VP de Mercadeo Multicultural de Farmers Insurance Group, Inc., durante la Conferencia de Diversidad y Mercadeo Multicultural de ANA (Asociación Nacional de Anunciantes) 2011, realizada en Miami.Durante la exposición, Acosta-Franco conversó acerca de cómo la compañía ha alineado los valores fundamentales de los consumidores con los objetivos del negocio.Esta integración tiene el objetivo de generar un programa de mercadeo relevante culturalmente. La ejecutiva mencionó que la marca emplea al mismo mensaje en sus anuncios, pero cambia la creatividad para conectar con diferentes comunidades.Acosta-Franco destacó la importancia que tiene para Farmers el patrocinio de programas que brindan la oportunidad de construir la marca y unir mercados bajo estrategias de apoyo.Durante la exposición, Acosta-Franco invitó al escenario al reconocido actor Edward James Olmos, quien es la imagen de la compañía ante el mercado hispano. La conversación entre ambos se basó en la explicación del apoyo de la marca al Proyecto de archivo de inmigrantes (Immigrant Archive Project).James Olmos expresó que el proyecto es muy poderoso y que logra resaltar el valor y relevancia de los inmigrantes en EE UU.Dentro de los objetivos del proyecto, que se desarrolla a nivel nacional, se encuentra el preservar y mostrar las historias vividas de inmigrantes de EE UU, así como también exponer su lucha y el sacrificio que han tenido que vivir a generaciones futuras.Accentmarketing (Miami) es la agencia hispana encargada de manejar las estrategias publicitarias de Farmers Insurance.

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Lisette Hoyo
Diario de Hoy

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