MERCADEO
Luis Montila al frente de Universal McCann México
webmaster| 23 de octubre de 2000
Luis Montila
Luis Montila Luna, nuevo director general de Universal McCann México, fue presentado a la prensa especializada por Carlos Herranz, presidente de McCann Erickson México. Asimismo fue dada a conocer la nueva estructura de esta importante área de la agencia.Universal McCann es una división especialista en medios de campañas de comunicación. Entre sus metas se encuentran: elevar el papel de medios dentro del proceso total de construcción de la marca, crear un sistema global construido con base en una investigación con tecnología propia así como métodos basados en el análisis y contar con el mejor personal de medios.La nueva organización de Universal McCann, con una estructura de manejo/dirección más enfocada a la dirección por valores (y no a la dirección por objetivos propia de los años sesenta), se centra en la necesidad de calidad y orientación al cliente; en la necesidad de autonomía y responsabilidad profesional; de evolución hacia líderes facilitadores y de estructuras organizativas más aplanadas y ágiles. Aunado a un control financiero aumentado, capaz de acelerar las nuevas investigaciones propias, métodos de análisis y los esfuerzos de entrenamientoAdicionalmente la agencia se encuentra reestructurando las operaciones de medios a nivel regional bajo este enfoque. Hace un mes estuvieron en México ejecutivos procedentes de Colombia para alimentarse de los cambios operados en Universal McCann México y extrapolarlos en ese país.Asimismo se adelantó que el grupo está por concretar la adquisición de 60% de Business Strategic Consultant, empresa de mercadeo.Luis Montila Luna, licenciado en Publicidad y Relaciones Públicas por le Universidad Complutense de Madrid, empezó a trabajar como pasante en Vitruvio Leo Burnett en el año 1988. En 1989 fue planificador de Medios de Cid FCB y un año después ocupó la supervisión de medios de dicha agencia. En julio de 1990 y hasta 1993 trabajó en Young & Rubicam como supervisor de Medios. En 1994 se incorpora a Media Planning y en abril de ese mismo año fue nombrado jefe de Medios en TMP (The Media Partnership) central de medios de los grupos WPP y Omnicon (JWT, Ogilvy & Mather, DDB, BBDO y TBWA). En julio de 1996 es nombrado director de Mediapolis, central de medios del Grupo Havas Advertising. En noviembre de 1998 llegó a México como VP director de Medios de McCann Erickson, y a partir del mes de octubre del 2000 es nombrado director general de Universal McCann.
