Luis Montero, presidente de The Community
Para Luis Montero, presidente de The Community, la mayor tendencia de 2016 tendrá que ver con el alzamiento de la cultura y del entendimiento cultural. “Vemos que en vez de ser una agencia multicultural, estamos mercadeando en un mundo multicultural” dice a PRODU, siendo esta su marca distintiva como agencia. Montero señala que uno de los mayores logros de la agencia en 2015 está probablemente enraizado en haber traducido su nombre de La Comunidad a The Community. “Creo que hicimos una declaración fuerte y una reflexión del cambio cultural que vive hoy EE UU. Y para apoyar esto trajimos a bordo una gran cantidad de gran talento. Parte de nuestro viraje en convertirnos en una agencia más relevante culturalmente para un mundo de mercado total implica tener más talento de mercado total”. También en 2015, The Community se alzó con siete leones en Cannes, incluyendo un Grand Prix; ayudaron a que Mauricio Macri resultara electo en Argentina, y agregaron marcas de gran categoría a su portafolio: BMW, Kroger y Verizon. “Esto resultó en 22% de ganancias año por año” sostuvo Montero. En cuanto a los bloqueadores de anuncios, Montero explica que aunque es un problema, va a empujar a los anunciantes a ser más relevantes. “Creo que ocurre mucha selección sin los bloqueadores de aviso, y al final es que el mensaje no se está conectando con tu consumidor”.
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