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Luis Montero de The Community: Más que ser una agencia multicultural estamos mercadeando en un mundo multicultural

29 de enero de 2016

Luis Montero, presidente de The Community

Para Luis Montero, presidente de The Community, la mayor tendencia de 2016 tendrá que ver con el alzamiento de la cultura y del entendimiento cultural. “Vemos que en vez de ser una agencia multicultural, estamos mercadeando en un mundo multicultural” dice a PRODU, siendo esta su marca distintiva como agencia. Montero señala que uno de los mayores logros de la agencia en 2015 está probablemente enraizado en haber traducido su nombre de La Comunidad a The Community. “Creo que hicimos una declaración fuerte y una reflexión del cambio cultural que vive hoy EE UU. Y para apoyar esto trajimos a bordo una gran cantidad de gran talento. Parte de nuestro viraje en convertirnos en una agencia más relevante culturalmente para un mundo de mercado total implica tener más talento de mercado total”. También en 2015, The Community se alzó con siete leones en Cannes, incluyendo un Grand Prix; ayudaron a que Mauricio Macri resultara electo en Argentina, y agregaron marcas de gran categoría a su portafolio: BMW, Kroger y Verizon. “Esto resultó en 22% de ganancias año por año” sostuvo Montero. En cuanto a los bloqueadores de anuncios, Montero explica que aunque es un problema, va a empujar a los anunciantes a ser más relevantes. “Creo que ocurre mucha selección sin los bloqueadores de aviso, y al final es que el mensaje no se está conectando con tu consumidor”.

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Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Paula Feged de Festival ElDorado: La creatividad colombiana es un producto de exportación tan fuerte como el café y las flores

Paula Feged, directora ejecutiva del Festival ElDorado, compartió con PRODU todas las novedades que traen este año para su 13.ª edición el próximo 1 y 2 de octubre. El festival ha ido incorporando un componente académico cada vez más sólido, que no solo se limita a evaluar los trabajos presentados, sino que también busca enriquecer el panorama creativo colombiano al traer a expertos internacionales que compartan sus conocimientos y experiencias. “Este año tenemos un evento como nunca antes, será fantástico a nivel de contenido”
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En el marco del MMA Talk Argentina, Mariana Cavalli, directora de marketing de Tarjetas Personales y Corporativas de American Express Argentina, compartió su experiencia con la última campaña de su producto Platinum, cuya particularidad es que se comunica con dos públicos distintos (individuos y empresas) utilizando el mismo mensaje.
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En un esfuerzo por empoderar a la nueva generación de creativos en Venezuela, nace GRANDE, una plataforma educativa que promete revolucionar el panorama publicitario del país. Con el respaldo de Bendita Carpeta, este proyecto se lanza con cinco masterclass gratuitas dirigidas a jóvenes talentos, ofreciendo una oportunidad única para aprender de los mejores en la industria.
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Rocknrolla.23 continúa en evolución constante, trabajando para grandes compañías y marcas de Las Américas. Esta vez a cargo del proyecto de transformación de la empresa familiar líder industrial Aceros de Guatemala en Grupo AG, con el objetivo de abrirse al mundo para expandir su huella, con un film que representa el nuevo manifiesto de la compañía en Guatemala.
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La décima versión de SMARTFILMS, el festival de cine hecho con celulares, se inauguró oficialmente este jueves 26. La apertura se desarrolló en el Centro Comercial Bima (ubicado a las afueras de Bogotá) y contó con la presencia de realizadores e invitados.
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El IAB Tech Lab presenta PAIR (Publisher Advertiser Identity Reconciliation) para anunciantes y editores. Se trata de una herramienta para que la publicidad digital sea más segura y privada. Este protocolo, desarrollado por el IAB Tech Lab y donado inicialmente por Google, permite a anunciantes y editores combinar sus datos de usuarios de forma segura y privada, sin depender de las cookies de terceros. Esto significa que las empresas podrán ofrecer anuncios más personalizados a los usuarios, pero sin poner en riesgo su privacidad.
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