Luis Miguel Messianu
El mercado hispano y área de expertice ha ido evolucionando, opina Luis
Miguel Messianu, Creative Chairman y CEO de ALMA. “Hace algunos años hablábamos
de lugar de nacimiento, tiempo en el país. Después eso evolucionó y se habló de
acculturation. En la actualidad es afinidad cultural, que tiene relevancia con
lo que hacemos, te abre otros horizontes, cómo el consumidor quiere vivir, cómo
ajusta su mindset de una categoría a la otra”.
Como agencias multiculturales ofrecen la capacidad de
entender y conectar con la cultura. “De eso sacar insights que son muy
sutiles y que funcionan no solo en habla hispana, sino que también están
influenciando un nuevo mainstream, que definitivamente es más multicultural”
explica.
Agrega que como industria las agencias deben trabajar por un
bien común. “Somos una selección nacional como mercado hispano. Veo una mezcla
entre apatía, envidia, falta de madurez, de diplomacia, de convicción, y
simplemente creo que las agendas personales son las que están dictando.
Aprovecho para hacer un llamado a la unidad y a unirse por el greater good”.
“Cuando arrancó la agencia quise hacer tres cosas:
ayudar a crear una gran agencia, ayudar a hacer una gran industria y hacer
amigos en el camino. Debemos enfocar el nivel de la industria y de la gente”.
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