HP Latino Jobs
HP acudió a ALMA por su experiencia multicultural en el segmento hispano para realizar su campaña Reinvent Mindsets (Reinventar mentalidades), diseñada para promover la diversidad en la contratación. El spot #LatinoJobs revela los estereotipos que aún perduran sobre las profesiones de los latinos y propone una redefinición de la etiqueta.
“Con su iniciativa, destinada a lograr una diversidad inclusiva, HP y su director de Marketing y Comunicaciones, Antonio Lucio, marcan la pauta haciéndolo como se debe” comentó Luis Miguel Messianu, CEO y Creative Chairman de ALMA. “Nos sentimos honrados de que nos hayan pedido liderar una campaña que enfatiza la idea de que el talento viene en todos los tamaños, formas, colores y géneros. Simplemente es cuestión de modificar las percepciones y de brindar oportunidades a las personas capaces sin importarnos cómo lucen”.
El proyecto fue encabezado por un equipo de mujeres líderes en el campo creativo. Ali Álvarez dirigió el spot y fue seleccionada por Free The Bid, una iniciativa respaldada por HP y ALMA. Carol Eannance fue la productora ejecutiva. Beatriz Torres-Marín, directora creativa, y Carola Chaurero, directora de cuentas, encabezaron el equipo de ALMA.
“Como agencia multicultural líder, con experiencia en la comunidad hispana, ALMA era la opción obvia para este proyecto” expresó Lucio. “El resultado de nuestra colaboración es un proyecto creativo muy revelador y una excelente adición a nuestra campaña Reinvent Mindsets. Llegó la hora de dejar de hablar y de poner manos a la obra para seguir reinventando el estándar para fomentar la diversidad en la industria”.
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