MERCADEO
Luis Miguel Messianu de Alma DDB: Todos o ninguno
1 de diciembre de 2008
Messianu: Tener una normativa nos ayudaría a educar a los clientes
(María Fernanda Briceño). Luis Miguel Messianu, CCO de Alma DDB, ha sido testigo de la regulación de los procesos de pitches en su México natal. Allí se estableció un criterio, pero luego hubo muchas gamas de grises. La gente decía, lo sigo, pero si se presenta este caso, pues no lo sigo compartió con PRODU el creativo. Pero alertó, que esa flexibilidad da cabida a la travesura.Totalmente a favor de la creación de una normativa que regule los pitches en el mercado hispano de EE UU explica: Lo que está sucediendo, es que se hace una inversión tremenda, pasando por todo un proceso de pitches, para que al final el cliente se quede con su misma agencia.Messianu propone que la iniciativa se canalice a través de la Asociación de Agencias Publicitarias Hispanas (AHAA) y el Círculo Creativo. Tener una normativa nos ayudaría a educar a los clientes y establecer un cierto estilo de agencia, que los clientes hagan su tarea y no hagan trabajar en vano a las agencias indicó.Los clientes usan la normativa de proveedores de este país, para presionar a su agencia actual, la presiona, renegocian el fee, ven qué está pasando afuera -sin pagar-, reciben insight y se quedan con su agencia analizó.Adicionalmente, el directivo alertó en torno a una tendencia: Hemos renunciado tres pitches, porque nos exigían firmar un acuerdo en el cual se establecía que lo que nosotros presentáramos (creatividad o estrategia de medios), le pertenecía al cliente. {Ver declaraciones de Luis Miguel Messianu;www.produ.tv/popup.html?noti=3021&ID=26907&link=av/LuisMiguelMessianu-Dic08/PitchesPagos.mp4}
