Luis Miguel Messianu
(Patricia Blanco). Hace pocas semanas, el CMO de McDonalds, Neil Golden, habló con la prensa sobre el enfoque en mercados étnicos que McDonalds está llevando a su estrategia de mercadeo general en EE UU ({ver. info. relacionada;http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=80132}). Luis Miguel Messianu, CCO de Alma DDB (Miami), que lleva la cuenta de McDonalds para el mercado hispano, comparte con PRODU que la influencia multicultural está siendo cada vez más palpable.McDonalds entiende la influencia de los mercados multiculturales. Venimos hablando de eso desde hace tiempo. Y esa importancia se refleja no sólo en la comunicación, sino en los menús. Lo que va a pasar es que el mercado general va a ser cada vez más multicultural. Va a haber más sinergias. Pero la publicidad en español siempre va a existir, solamente que más segmentada por intereses considera Messianu.El creativo explica que ya no se puede pensar en el mercado general como en los años 80, cuando arrancaba el negocio hispano sino que hoy todas las agencias, de todas las especialidades, brindan un aporte a nivel estratégico. Nos estamos convirtiendo más en socios de negocio de nuestros clientes que en socios de publicidad. Y esa fue la idea de traer a Isaac (Mizrahi) acá ({ver info. relacionada;http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=72504}).
