Luis Miguel Messianu, presidente y CCO de ALMA, compartió con PRODU su experiencia en la categoría de Campañas integradas y acerca de las tendencias observadas señaló un elemento clave: evolución.”Campañas integradas es una categoría que dado el momento que estamos viviendo como industria ha perdido relevancia. Hoy por hoy al ser media agnostic la concepción de `integradas´ ha evolucionado y en realidad cualquier idea ya debe ser integrada desde su gestación. Tan es así que sólo se tuvieron 49 entries, siendo la categoría con menos piezas inscritas al festival” señala.Reflexiona que todavía se ven muchos casos armados para jurados, en vez de “concebidos para la vida”. “Mi consejo, sobre todo para los jóvenes creativos, es que realmente se enfoquen en ideas que le dan `alma´ a las marcas, que comunican un beneficio real y que le proveen a las marcas un sentido de propósito, de preferencia con una conciencia social. Es muy fácil `verle las costuras´ a esos casos que claramente se han armado solamente para festivales”.
