MERCADEO
Luis Medina de UNO Productions: Campaña más grande de La gota de la vida
7 de julio de 2010
Luis Medina de UNO Productions junto a la artista Gloria Estefan y Salvador Treviño de Santa Fe Communications
(Patricia Blanco). La misión no se ve simple: incrementar los potenciales donantes hispanos de médula ósea registrados en la base de datos de la asociación City of Hope, que eventualmente pudieran salvar la vida de un ser en peligro. Pero la plataforma ya está definida. Este año la campaña La gota de la vida realiza el esfuerzo más grande en sus diez años de historia desplegando un conjunto de iniciativas, abiertas a la participación de los anunciantes, y que involucra a 45 destacados artistas latinos.Es la primera vez que se graba una canción y en ésta participan súperestrellas de la música latina como Enrique Iglesias, Gloria Estefan, Luis Fonsi, artistas de todos los géneros musicales destaca Luis Medina, presidente de UNO Productions, una de las empresas involucradas en la campaña. Hemos logrado reunirlos a todos, generar también un especial de TV que se transmitirá en TV nacional y unir esto a eventos locales. Realmente se ha conseguido un matrimonio con los artistas por la causa agrega.El pianista y compositor Arthur Hanlon donó la canción a City of Hope y de allí comenzó el plan de la grabación que se hizo entre octubre y noviembre de 2009. La pieza se grabó mayormente en Las Vegas durante los premios Latin Grammy con apoyo de Universal Music Latino. Y luego se sumaron voces grabadas en Miami, Nueva York y Los Ángeles.Ahora estamos trabajando en el gran estreno de la canción que se hará el 7 de septiembre en el Club Nokia de Los Ángeles, en la relación con los patrocinantes, en el especial de TV y el lanzamiento del álbum, previsto para noviembre comparte Medina con PRODU.Sobre los anunciantes involucrados con el proyecto, Medina comenta que dado que varias cadenas de supermercados han apoyado el programa durante estos 10 años, es fácil la participación de marcas dirigidas a consumidores. De esta forma, la campaña genera tráfico porque nos interesa que las compañías nos sigan apoyando. El objetivo es el aumento de la base de donantes hispanos, pero hay beneficios muy contundentes para estos anunciantes que continúan apoyando el programa.{Ver resumen de la campaña de La gota de la vida;www.produ.tv/popup.html?noti=4353&ID=32806&link=av/UNOProducciones-0710/Gota.mp4}
