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Luis Martínez de Denny’s: Las agencias multiculturales son la apuesta del futuro

Manuela Walfenzao| 13 de junio de 2017

Martínez: La data es la nueva herramienta de segmentación

Luis Martínez, director de Mercadeo Digital de Denny’s, compartió en AHAA el éxito del lanzamiento de Denny’s on demand. “Nos estamos moviendo en una dirección en la que la demografía no es lo más importante. Ahora se trata de tendencias, vimos una audiencia cada vez más digital y móvil, escuchamos lo que los consumidores querían y desarrollamos este producto. Ha sido un esfuerzo que se estuvo desarrollando durante cuatro años y el resultado ha sido grandioso. Creemos que estamos dando un paso en la dirección correcta para la evolución de la marca”.

Comentó que las agencias multiculturales están en la posición de ser las agencias del futuro y aprovechar todas estas oportunidades, ya que siempre han sido grandes gerentes de la data. “La data es la nueva herramienta de segmentación, puedes ver a tu consumidor ahí y obtener feedback directo”.

Martínez reiteró que la clave está en entender realmente las oportunidades que existen. “Buscamos los puntos de pasión y al final identificamos una verdad macro que es común para todos los mercados y vimos cómo impactará a los consumidores y cómo se aplica a los distintos segmentos. En esas instancias intentamos ser relevantes para todos. Supimos que a los hispanos les encanta pedir en línea, por lo que decidimos hablarles y apuntamos a ser cada vez más digitales con ellos. Mientras recolectamos más data, entendemos mejor a nuestros clientes” concluyó.

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Linda Lane González
Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Paula Feged de Festival ElDorado: La creatividad colombiana es un producto de exportación tan fuerte como el café y las flores

Paula Feged, directora ejecutiva del Festival ElDorado, compartió con PRODU todas las novedades que traen este año para su 13.ª edición el próximo 1 y 2 de octubre. El festival ha ido incorporando un componente académico cada vez más sólido, que no solo se limita a evaluar los trabajos presentados, sino que también busca enriquecer el panorama creativo colombiano al traer a expertos internacionales que compartan sus conocimientos y experiencias. “Este año tenemos un evento como nunca antes, será fantástico a nivel de contenido”
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En el marco del MMA Talk Argentina, Mariana Cavalli, directora de marketing de Tarjetas Personales y Corporativas de American Express Argentina, compartió su experiencia con la última campaña de su producto Platinum, cuya particularidad es que se comunica con dos públicos distintos (individuos y empresas) utilizando el mismo mensaje.
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Rocknrolla.23 continúa en evolución constante, trabajando para grandes compañías y marcas de Las Américas. Esta vez a cargo del proyecto de transformación de la empresa familiar líder industrial Aceros de Guatemala en Grupo AG, con el objetivo de abrirse al mundo para expandir su huella, con un film que representa el nuevo manifiesto de la compañía en Guatemala.
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La décima versión de SMARTFILMS, el festival de cine hecho con celulares, se inauguró oficialmente este jueves 26. La apertura se desarrolló en el Centro Comercial Bima (ubicado a las afueras de Bogotá) y contó con la presencia de realizadores e invitados.
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El IAB Tech Lab presenta PAIR (Publisher Advertiser Identity Reconciliation) para anunciantes y editores. Se trata de una herramienta para que la publicidad digital sea más segura y privada. Este protocolo, desarrollado por el IAB Tech Lab y donado inicialmente por Google, permite a anunciantes y editores combinar sus datos de usuarios de forma segura y privada, sin depender de las cookies de terceros. Esto significa que las empresas podrán ofrecer anuncios más personalizados a los usuarios, pero sin poner en riesgo su privacidad.
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History cerró una alianza con Volkswagen para crear la serie de cortometrajes Huellas, compuesta de siete historias reales de los usuarios de la marca, como una forma de celebrar los 70 años de la compañía de autos en México. Los siete contenidos estrenaron este miércoles 25 a través de la señal de A+E Networks.
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