Luis Gonzalez McCann
Luis González, VP
creativo de Commonwealth McCann México, compartió su balance del mercado mexicano
en Cannes, la agencia y el festival en general. Indicó que se llevó a casa de Cannes
el rigor ante lo que queda ganador. “México tuvo un año con 27 Leones y este
año no son más de 5 y eso te habla de que por alguna razón no estamos donde
tendríamos que estar”.
“Este año en
Cannes vimos mucho de social care, el
mundo altruista, convertir una marca no solo en un elemento para generar
ventas, sino para comprometerse y ayudar socialmente. Esta es una tendencia ya
descarada y muy muy marcada en la industria” explicó. “Sí tienes que tener esa
visión, nosotros que trabajamos mucho para autos, debemos comenzar a hacer comunicaciones
que aborden un estilo de vida, un punto de vista social y cada vez menos hablar del auto”.
Destacó que la
agencia participó en Cannes este año con muchas ganas y emoción, pero lamentablemente no se marcaron las cosas como esperaban. “Según la red
teníamos buenas oportunidades de ganar algo, pero no fue así. El equipo de McCann
tuvo dos shortlists en categorías
trascendentes, que desafortunadamente no se pudieron convertir en metales. A su
vez, estamos en un proceso de adaptación con gente nueva que está entrando a la
agencia y reformulando la directiva”.
