MERCADEO
Luis Gerardo Méndez y Diego Boneta unieron sus mezcales en una campaña inédita
Claudia Smolansky| 4 de octubre de 2023
Luis Gerardo Méndez y Diego Boneta La DobleVida
Luis Gerardo Méndez y Diego Boneta protagonizaron una divertida campaña publicitaria, que por primera vez se llevó a cabo en México, al convertir un duelo en redes sociales, en una pieza donde el humor juntó a dos marcas líderes en el segmento de destilados: Mezcal Ojo de Tigre y Tequila Defrente.
El 15 de septiembre se celebra el Grito de Independencia, fecha que es una importante oportunidad de celebración para consumidores y marcas, por lo que se pensó en una campaña donde se juntaran dos bebidas que son símbolo de identidad mexicana.
Recurrir al humor fue el detonante para que Manuel Camacho, conocido en la industria publicitaria por su sello creativo, jugara con el ego de los socios de dos populares propuestas de destilados. El resultado alcanzó una entrega creativa jamás lograda en el país, para destacarse de la alta competencia en la categoría de bebidas alcohólicas, al responder a la pregunta: ¿qué destilado es más mexicano, el mezcal o el tequila?
El proyecto es iniciativa de Casa Lumbre, creadora de ambas marcas, que se ha caracterizado por hacer sociedad con varias celebridades y demostró su filosofía disruptiva con una campaña sin precedentes.
“Es diferente a cualquier cosa que yo haya hecho antes o que incluso en México se haya intentado realizar, fue un modelo no común de la mano de COLOüRS” detalló Manuel Camacho, socio y presidente en La DobleVida.
Durante la primera activación de la campaña, la visión de Manuel Camacho nos deja ver a un Luis Gerardo que va llegando al set de filmación, donde no solo tendrá que compartir créditos con Diego Boneta, sino también el cámper donde preparan sus personajes, por lo que inicia un inesperado duelo de egos, para descubrir cuál de sus productos es el más mexicano.
“Para mí es muy importante el humor en toda la comunicación de mi marca Ojo de Tigre, que se mantiene desde la primera pieza que hicimos, estableciendo una publicidad arriesgada y divertida, que siempre trata de probar cosas nuevas” señaló Luis Gerardo Méndez.
El éxito de la campaña se logró por la iniciativa colaborativa entre Manuel Camacho, La DobleVida, Cory Crespo y COLOüRS, quienes consagraron un inusual pero acertado proyecto al que se sumó Diego Boneta, y lo que empezó con un divertido cuestionamiento, finalizó con una pieza viral con gran aceptación por los mexicanos, pues el video compartido en la cuenta de Instagram de ambos artistas, sumó durante las primera 24 horas, dos millones de interacciones orgánicas con la primera parte de la campaña, corroborando el desborde de creatividad en la pieza publicitaria, pues tras una semana, cuando se activó la segunda parte de la historia, se alcanzaron cinco millones de interacciones orgánicas.
Esta pieza logró reacciones en redes por parte de personalidades como Jaime Camil, Miguel Layun y Cecilia Suárez. Manu Negrete incluso reconoció que se trata de una producción que supera a las últimas cintas mexicanas estrenadas.
Estos resultados también son consecuencia de una historia que estuvo dirigida por Chava Espinosa, conocido por su trabajo en la comedia mexicana y quien brindó un toque distintivo al storytelling dictado por Méndez, conocido por dar vida a icónicos personajes de la pantalla como Javier Noble o “Chava” Iglesias.
Mezcal Ojo de Tigre y Tequila Defrente son dos productos que se han consolidado en el mercado. Proponen bebidas que honran a la cultura mexicana y lo demuestran con una campaña a cargo de Manuel Camacho, que logra demostrar el amor que hay por estas grandes propuestas de destilados, que México tiene para el mundo.
