Luis Gaitán de Grey México
En el marco de la edición 2022 del Advertising Week LatAm, Luis Gaitán, VP de AVE, subrayó la necesidad de revaluar el modelo de negocio en la industria publicitaria. De acuerdo con el reconocido creativo mexicano, las agencias enfrentan un enorme desafío de crecimiento y de generación de valor.
“He visto una mutación del negocio; hace 20 años hablábamos de un mundo ATL, otro BTL y uno digital, ahora el modelo propone una integración muy especializada en la cual las agencias se convierten en socias de las marcas en soluciones que van desde el brand experience hasta propuestas de innovación que logren conectar a las personas con el propósito de las marcas” comenta Gaitán.
Para el reconocido creativo en la actualidad la cultura avanza a una gran velocidad y las agencias tienen que estar preparadas para asumir los cambios de manera eficiente y casi en tiempo real.
“Esto es un reto para el modelo mismo de negocio en la publicidad: ¿cuál es la mejor estructura para adaptarse rápidamente? ¿Cómo agarrar la oportunidad que te proponen los cambios constantemente?” destaca.
Agrega que el desafío para él es cómo no quedarse sentados en un modelo que pensabas podía funcionar para siempre cuando los usuarios, las industrias y la tecnología misma te indican que no va por ahí. “Es un reto de crecimiento y de cómo generamos valor”.
