MERCADEO
Luis Fernando Santos: Muchos afirmaron que los impresos desaparecerían y lo que hemos visto es que han evolucionado sus modelos de negocio
Cristian Vergara| 25 de septiembre de 2013
Luis Fernando Santos, ex presidente de la Casa Editorial El Tiempo (CEET) y conferencista del Festival of Media LatAm 2013, conversó con PRODU acerca de su experiencia como líder de uno de los medios más relevantes de América Latina; detalló cómo enfrentó la transformación del negocio motivada por Internet y destacó la evolución en el consumo de información.Los medios de comunicación tradicionales se mantienen estables en la región pese al pánico colectivo por la crisis que se enfrentó hace unos años. Muchos afirmaron que los medios impresos desaparecerían y lo que hemos visto es que han evolucionado sus modelos de negocio. Sin embargo, sí hay un rezago en las plataformas digitales; aunque los medios mejoran sus infraestructuras y están en un proceso de aprendizaje, los anunciantes no están implementando campañas digitales señala Santos.El ejecutivo también contó cómo, siendo presidente en la CEET, enfrentó el cambio a la cultura digital dentro de la organización. Estuve muy en contacto con lo que pasaba en otros países, asistía conferencias y sabía que teníamos que implementarlo rápido. En un principio fue difícil porque internamente la redacción tenía que cambiar la forma en que desempeñaban su trabajo, volverse más interdisciplinares y publicar la información en varias plataformas. También desde las ventas publicitarias; teníamos que dejar de vender espacios para empezar a vender audiencias. Sin embargo, trajimos nuevos talentos que con su trabajo motivaron a todo el equipo y hoy contamos con uno de los casos más exitosos de América Latina.{Ver Cobertura Especial Festival of Media LatAm 2013;http://www.produ.com/especiales/especial.html?IDEsp=82}
