MERCADEO

Ludivina García de Pinol: La campaña con Jaime Camil fue algo nunca visto en la categoría que nos dio grandes resultados

Vanessa Maldonado| 17 de diciembre de 2013

García: La publicidad actual se mueve por emociones y Pinol tenía que hacer lo propio

Grupo AlEn del Norte a través de su marca Pinol consolidó su campaña Extensiones 2012 como una de las más exitosas y arriesgadas de su categoría de la mano de las agencias G5 Comunicación y Havas Media, en donde el actor Jaime Camil fue el embajador de marca, logrando convertir una comunicación funcional en algo emocional.“Pinol tiene más de 60 años en el mercado mexicano y la tarea era hacer una comunicación diferenciada, nos arriesgamos para traer un embajador como Jaime Camil, un hombre hablándole a las amas de casa, algo nunca antes visto en la categoría, además de ayudarnos a potencializar el mensaje, porque es alguien que llega a todos los segmentos y con ello la marca se renovó y modernizó” expresó Ludivina García, gerente de Mercadeo de Pinol.García indicó que la industria de la publicidad se mueve por emociones, “teníamos que hacerlo así porque ahora los consumidores están expuestos a más publicidad en diferentes plataformas, y el reto para que capture el mensaje es más complicado”. Para esta campaña, la marca se apoyó en TV, en digital, con presencia en YouTube, redes sociales, en exteriores, revistas, material pop y el mismo empaque. La gerente expresó que con la segunda etapa de esta estrategia, ahora denominada Yo amo Pinol, “en donde unimos también al Pinol original para subirlo a la umbrella, porque es la marca madre y la más importante de la compañía, tenía que estar en TV y aquí queremos dar a conocer los usos de una manera emocional”.

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