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Luciana Cani From LAPIZ: Traditional Agency Models Will Have to Change to Match The Continuously Evolving Consumer

Manuela Walfenzao| 15 de agosto de 2017

Cani: Lo que necesitamos es entrenar y apoyar a esta nueva generación

2017 has been an exciting and re-energizing year for LAPIZ, according to Luciana Cani, Senior VP and Executive Creative Director of the company. “The agency is being led by a new, dynamic, highly unified, multidisciplinary team that includes Diego Figueroa, Marco Azucena and myself. As always, our focus is on our clients’ businesses and delivering a great creative product, like the large Gold Cup social campaign we just wrapped up for Allstate” she explained. “A big focus for the balance of 2017 is going to be LAPIZ—sharpening our offerings and positioning in the market.” According to Cani, today the industry is under a great deal of pressure and scrutiny, so traditional agency models will have to change to match the continuously evolving consumer. “Ad blocking, skip buttons and all these tools to avoid advertising mean something” she said. “We need to know how to entertain, to become relevant to our target. On the other hand, there are more ways to understand consumer behaviors, more channels to connect with them, but all these tools have no purpose without creativity.” One of the great challenges the Hispanic market is facing are flat or trimmed budgets and being tasked with generating growth for their brands. “Having to do more with less resources is something we can all relate to. That being said, we need solid proof that Hispanic is moving the needle. More robust and accurate measurement and attribution models are needed. This is particularly true when the Hispanic market is evolving beyond traditional efforts in Spanish.”

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

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