MERCADEO
Lowe/SSPM lanza campaña para incentivar consumo de café
15 de julio de 2003
Imagen del comercial Café creado por Lowe/SSPM para La Nacional de Chocolates
(Nubia Gamboa, Bogotá). Lowe/SSPM créó una campaña para promover el consumo de café en Colombia, como parte de un proyecto adelantado por La Nacional de Chocolates, sus marcas Café Sello Rojo, Colcafé y Águila Roja y la Federación Nacional de Cafeteros. La comunicación está presente en televisión, radio, prensa y revistas, con una pauta que se planifica a lo largo de todo este año.Bajo el concepto “Toma café, tómate la vida con aroma de alegría”, la estrategia utilizada consiste en poner de moda el café y mostrarle al consumidor que el producto está presente en los diferentes rincones del país, en los momentos alegres e importantes de la vida. Para comunicar este mensaje, el comercial de televisión Café presenta en un minuto, situaciones en las que personas de todos los targets, niños, ejecutivos y campesinos, consumen la bebida. La pieza está acompañada por un jingle, mezcla de ritmos caribeños con rap, que le imprime un carácter especial y le permite gran recordación.El comercial fue filmado durante cuatro días por la productora República Films, bajo la dirección de Arturo Pereyra, fotografía de Rodolfo Beer y producción ejecutiva de Juan Bernardo González y Paola Forero. El rodaje se llevo a cabo en locaciones de las ciudades de Bogotá, Cartagena y la zona cafetera para cubrir geográficamente todo el país. El jingle fue grabado en Sonido Azulado bajo la producción de Felipe Álvarez, letra de Alejandro Aponte, y César Salazar, redactores de Lowe/SSPM e interpretación de Humberto Pernett. Por la agencia intervinieron Juan Carlos Peña y Francisco Samper, directores ejecutivos; Diana Núñez, directora de cuenta; José Miguel Sokoloff, Humberto Polar y Alejandro Benavides, directores creativos; César Salazar y Alejandro Aponte, redactores y Cristina Plata, gráfico.Ver {Café;www.produ.tv/popup.html?noti=1181&ID=41035&link=av/LoweSSMPCol-0703/Cafe}.
