MERCADEO
Lowe/SSPM crea campaña para Unilever
2 de febrero de 2004
Muestra del trabajo realizado por la agencia para el lanzamiento del producto Rexona Sensive Neutral
(Nubia Gamboa, Bogotá). La agencia Lowe/SSPM creó una campaña para el cliente Unilever, lanzada la semana pasada, con el propósito de dar a conocer el producto Rexona Sensive Neutral, conformada por tres comerciales de televisión, una cuña para radio, diferentes anuncios en prensa y revistas y un stand up comedy. Teniendo en cuenta que el nuevo producto contiene una formula especial para cuidar la piel de las mujeres y prevenirla de la irritación, la estrategia está basada en enfatizar a través del humor, algunas de las cosas que tradicionalmente hacen los hombres y les molestan a ellas, para concluir que el producto es una irritación menos en sus vidas. Estas situaciones son recreadas en las diferentes piezas y en un stand up comedy –creado especialmente para la campaña– protagonizado por dos jóvenes figuras femeninas, quienes se refieren en forma irreverente a temas como, lo difícil que es encontrar una pareja estable, la cotidianidad en las relaciones, la falta de romanticismo de los hombres, el amor y el sexo.Los libretos de Me irrita ese…, título del stand up comedy, están a cargo de Isabella Santodomingo, periodista, actriz y presentadora, quien se dio a conocer por su protagónico en la telenovela Perro amor; Alejandra Azcárate, periodista y presentadora, y Andrés López, humorista y guionista. El espectáculo se estrenará el próximo jueves junto con el lanzamiento de Rexona Sensive Neutral en una presentación especial para periodistas e invitados especiales, y recorrerá luego ciudades como Bogotá, Cali, Medellín y Barranquilla. La campaña en televisión está constituida por tres comerciales, Fútbol y Car Wash, de 10 segundos, realizados en Colombia, y Monkey, de 20 segundos, filmado en Inglaterra por la productora Hungry Man, con dirección de Bryan Buckley. Además la campaña cuenta con una promoción que consiste en una rifa de un crucero por el Caribe y 2 millones de pesos (US$750), en la que pueden participar quienes envíen una etiqueta de Rexona Sensive Neutral y una de jabón Rexona.Por Lowe/SSPM intervinieron Juan Carlos Peña y Francisco Samper, directores ejecutivos; María Isabel Marchant, directora de cuenta; Andrea Ussa, ejecutiva de cuenta; Alejandro Benavides y José Miguel Sokoloff, directores creativos; Valentín Villamil, redactor y Cristina Plata, diseño gráfico. La creatividad de la pieza realizada en Inglaterra estuvo a cargo de la agencia Rusell Benson.Ver {Car Wash, Monkey y Fútbol;www.produ.tv/popup.html?noti=1364&ID=42258&link=av/LoweSSPMCol-0104/Monkey.mpg}
