Lovina McMurchy, gerente general de Advertising & Online para Microsoft LatAm, debatirá hoy en el Festival of Media LatAm, en el panel sobre branded content. La acompañarán Jack Alfandary VP sénior de Ventas y Desarrollo de Nuevos Negocios para Latinoamérica y EE UU hispano de FremantleMedia, Rich DelCore, director del área Global Brand Entertainment para Procter & Gamble, e Iván Florez, VP Creativo para Américas de SMV, y estará moderado por Richard Izarra, CEO de PRODU.La ejecutiva conversó con PRODU y destacó que en la región las marcas se están acostumbrando a asociarse con agencias para crear contenidos que generen impacto. Mencionó además un caso de éxito propio trabajado con Unilever, quien quiso testear su presencia en el mercado brasileño. Su compañía ayudó a dicha marca a elaborar una acción online para sus consumidores: Nos unimos con MSN para crear el sitio {Recepedia;http://www.recepedia.com/}. Allí probamos a los usuarios ofreciéndoles recetas, videos y productos de la marca a través de display.Agregó además que acciones como estas generan valor de marca, porque la clave está en llegar al consumidor a través de contenidos originales. Asimismo, dijo que todo lo que un anunciante emprenda en digital, impacta directo en el resultado de sus negocios.
