MERCADEO
Lotame y MediaMath logran con éxito la primera campaña cookieless en LatAm
Claudia Smolansky| 23 de enero de 2022
Lotame y MediaMath
Lotame anunció los hallazgos de su estudio realizado con MediaMath para probar la viabilidad de crear una campaña publicitaria segmentada sin el uso de cookies de terceros a través de todos los navegadores.
Al comparar los resultados de esta campaña realizada para una marca financiera global, ejecutada con cookies de terceros y otra a través de la solución de Panorama ID, se encontró que la solución de Lotame generó 31% más de impresiones que la realizada con información de las cookies. Igualmente, registró un aumento del 22% en Chrome (donde las cookies aún están activas), lo que representa un incremento en el alcance que tiene Panorama ID.
“Un mundo sin información de las cookies no es un futuro que se avecina, ya es una realidad. La eliminación de las cookies de terceros ya ha comenzado y nuestro trabajo con Lotame ha validado la creación de campañas publicitarias sin las cookies. Este es otro gran ejemplo de cómo la colaboración en todo el ecosistema de la publicidad digital, con el apoyo en la web abierta, ofrece un camino claro y eficiente para los especialistas en marketing. Esta integración permite a los anunciantes aprovechar la solución de Panorama ID de Lotame para impulsar un mayor alcance de audiencias con precisión premium a través de todos los canales, plataformas y dispositivos para respaldar a los especialistas en marketing ahora y en el futuro” dijo Guillermo Abud, gerente general para LatAm de MediaMath.
Este es el primer estudio sin cookies de su tipo en América Latina y consistió en lanzar una campaña publicitaria de beneficios de tarjetas de crédito; se centró en dos segmentos de personas que mostraban interés en realizar viajes nacionales o al extranjero, proporcionándoles mensajes sobre turismo y viajes. Los segmentos fueron denominados “Tulum-inatis”, conformado por personas solteras, adultos jóvenes sin hijos y “Lady and Lord Multitask”, segmento creado por personas casadas de entre 29 y 45 años con hijos.
Aprovechando las capacidades de enriquecimiento de Panorama ID, Lotame proporcionó datos de alta calidad necesarios para transformar estos dos segmentos de la marca en audiencias a las que se pudo orientar la publicidad. Usando los mismos parámetros de edad e intención de viaje, ambas audiencias fueron dirigidas a través de segmentos con información de cookies y segmentos sin cookies de Panorama ID, este último arrojó resultados superiores.
Además del aumento de impresiones, la campaña con Panorama ID registró:
- Se logró una frecuencia 2,5 veces más eficiente al mostrar el anuncio.
- 44% más de individuos únicos alcanzados.
- La campaña con el uso de cookies fue un 116% más cara que la desarrollada con Panorama ID.
- El costo por individuo único alcanzado fue de $13,65 dólares con las cookies, mientras que con la solución de Lotame el costo fue de $6,31 dólares.
“Esta campaña no solo destaca los éxitos de la segmentación cookieless, sino también su capacidad para superar a la tecnología que está por desaparecer. La ironía es que la inminente pérdida de las cookies de terceros terminó siendo positiva para la industria: ahora sabemos que la orientación de las audiencias sin cookies no solo es viable, sino que ofrece mayor eficiencia y alcance” dijo Sebastián Yoffe, director gerente para América Latina y comunidad hispana en Estados Unidos de Lotame.
Diario de Hoy
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