Lotame: El mercado mexicano lidera la demanda de datos de terceros de alta calidad en LatAm

Lotame revela que México se coloca como el país líder en Latinoamérica en la demanda de third-party data de alta calidad, seguido por Brasil, Argentina, Colombia y Chile.

Los datos de terceros son aquellos que los anunciantes compran para impactar audiencias asociadas a ciertos intereses, demografía y comportamientos, es decir, consumidores clave. Y en 2022, los segmentos más valiosos y solicitados en México son música, deportes, juegos en línea, estilo y moda, hogar y familia, viajes, compras en línea y alimentos y bebidas.

“Los anunciantes confían en datos de alta calidad para aumentar el alcance a nuevos públicos objetivo y así comprender mejor e involucrar a los clientes actuales y potenciales, así como mejorar el rendimiento de las campañas. En este momento pospandemia, es realmente interesante que los anunciantes están retomando el uso de los segmentos líderes de third-party data sobre deportes, viajes y compras. Asimismo, la demografía sigue siendo un diferenciador para Lotame y es fundamental para la creación de insights y analytics de parte de los anunciantes en sus estrategias cookieless” explicó Sebastián Yoffe, director general Latam & US Hispanics en Lotame.

Los especialistas en marketing de América Latina están demostrando con sus presupuestos cuán vitales son los datos de terceros para sus estrategias de marketing y publicidad. Las ventas en Latinoamérica crecieron un 229 por ciento en la primera mitad de 2022, en comparación con el mismo período de 2021. Este gran salto se debe a un aumento de más del 50 por ciento del presupuesto registrado, entre el primer semestre de 2020 y 2021.

El gasto digital en América Latina se está elevando y comprende el 57,7 por ciento del gasto publicitario total, a pesar de un incremento más lento en todo el mundo, señala eMarketer.

Según el análisis de Lotame, a nivel mundial, las categorías en las que los especialistas en marketing invierten más presupuesto son negocios B2B, datos demográficos avanzados, hogar/familia y entretenimiento.

“El aumento de la demanda de segmentos de audiencia personalizados a nivel mundial muestra que las marcas y las agencias están buscando formas de expandir sus datos propios para la planificación, el análisis y la orientación en un futuro sin cookies. La escalabilidad y la calidad constante de Lotame Data Exchange nos permite enfrentar los desafíos de la industria mediante la aplicación de diferentes capas de datos demográficos, intención e intereses y activar con o sin cookies” dijo Brian O’Connor, gerente general de Lotame Marketplace and Operations.

“Para las agencias y anunciantes que carecen de sus propios datos para desarrollar de manera efectiva sus campañas, los datos de terceros pueden ser la clave para ayudarlos a mejorar la medición y la escalabilidad de sus esfuerzos y así lograr sus objetivos de marketing hoy y en el futuro sin cookies” reiteró Yoffe.