Cuatro de los primeros editores que publicarán artículos para móviles directamente en Facebook, mediante el nuevo programa Instant Articles, planean manejar las ventas de publicidad ellos mismos y rechazaron la oferta de Facebook de vender los avisos e ir a medias. The New York Times, BuzzFeed, National Geographic y NBC News son los editores que rechazaron la oferta, solo The Atlantic dijo que Facebook eventualmente podría vender parte de sus anuncios en Instant Articles. Las noticias en Instant Articles se cargan 10 veces más rápido que en el formato anterior, y la intención es crear una mejor experiencia para los lectores. También asegura que los usuarios inviertan más tiempo dentro del ecosistema de Facebook. Lo más interesante de este panorama es que por primera vez los editores podrán recibir una parte de todo el dinero que Facebook gana por publicidad, US$ 2.24 mil millones solo en el primer trimestre del año. Según eMarketer se espera que los anunciantes gasten US$50 mil millones en publicidad móvil para el 2017, lo que doblaría el monto de la inversión para computadoras fijas. Actualmente el dinero no le entra a las compañías que crean el contenido, Facebook y Google han sido los grandes ganadores en el proceso. Ahora que los editores podrán ganar parte de ese dinero se encuentran ante una gran oportunidad y los anunciantes también, ya que las marcas por primera vez tendrán la posibilidad de promocionar su contenido de manera orgánica dentro de Facebook, gracias a los Instant Articles.
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