MERCADEO

Los compradores multiculturales gastan 30% más en la época festiva

Manuela Walfenzao| 9 de diciembre de 2015

Fernández: Las marcas deben dirigirse a los hispanos basándose en su cultura

Una investigación reciente de Geometry Global examinó el comportamiento de compra de las personas de origen multicultural durante el Black Friday y descubrió que la población hispana es la que más gasta dinero en estas fechas. Los compradores multiculturales en general gastan 30% más que las personas de origen caucásico en EE UU. Por otra parte, el estudio demostró que los hispanos son compradores más espontáneos que otros grupos culturales. John Burn, director de Mercadeo de Prácticas de Compra Multiculturales en Geometry Global, los describe como un grupo étnico que vive más en el momento cuando compran. “Si planifican las compras, solo lo hacen uno o dos días antes, a diferencia de los caucásicos, quienes pueden pasar semanas planificando sus nuevas adquisiciones” explicó. Burn también señaló que “los hispanos una vez que están en la tienda están más dispuestos a abrirse al descubrimiento de nuevas opciones y recorrer el lugar para ver qué hay. Así que los vendedores deben resaltar los mejores descuentos con banners y anuncios dentro de la tienda”. La comunidad hispana prefiere comprar en la tienda física más que en línea, pero utilizan las redes sociales para discutir y compartir información con su familia y amigos sobre los productos que compran. Facebook es la plataforma más popular para esta práctica. Fernando Fernández, socio y CCO de d expósito & Partners, Nueva York, considera que “las marcas deben dirigirse a los hispanos basándose en su cultura y desarrollar un discurso que resuene con ellos y sus creencias”.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

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• Productora Nidian Abella: SMARTFILMS me dio la posibilidad de difundir mensajes que resuenen con todos los públicos

PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

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• Globo presenta al mercado internacional telenovela Manía de ti de João Emanuel Carneiro

• Shooting in Spain intensifica su presencia internacional para atraer rodajes a España

• Festival Internacional de Cine de Cartagena de Indias abrió convocatoria para la selección oficial de su edición 64

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El oráculo 35 años: Cecilia Gómez de la Torre

FIC Monterrey celebra vigésima edición con foco a reforzar su internacionalización

Diana Cobos del FIC Monterrey: Incrementamos la parte de Industria como parte del crecimiento del Festival

Arturo Sampson de Exile: Estrenaremos en Telemundo miniserie documental con J. Balvin que abordará temas mentales

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CONTENIDOS

• Mi pequeña princesa del catálogo de Latin Media lidera la audiencia en República Dominicana

• Netflix lanza documental argentino María Soledad: El fin del silencio el próximo 10 de octubre

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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

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Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
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Mi pequeña princesa
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Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

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