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Los broadcasters de la NFL acumulan cerca de US$1.000 millones en ventas publicitarias

Manuela Walfenzao| 19 de octubre de 2015

Paul Liberman, Jason Robins y Matt Kalish, directores de DraftKings

La temporada de la National Football League (NFL) 2015 se acerca a su sexto fin de semana. Las cadenas de TV que transmiten los partidos (CBS, NBC, Fox, ESPN, NFL Network) ya han acumulado cerca de US$1.000 millones por la venta de publicidad. Se espera que la pauta continúe creciendo ya que el rating sigue escalando. Entre los principales anunciantes de se encuentran FanDuel, Verizon y DraftKings. FanDuel ha invertido US$44,1 millones en los juegos desde el 10 de septiembre, Verizon US$33 millones y DraftKings US$31,2 millones. FanDuel y DraftKings son los rivales del daily fantasy sports y en 2015 redujeron su inversión total en gasto publicitario en TV. DraftKings disminuyó casi en 50% el gasto este fin de semana. La inversión conjunta de estos dos anunciantes sigue siendo mayor al de los tres patrocinadores de automóviles con mayor gasto en la NFL juntos. Toyota (US$24,3 millones), Chevrolet (US$21,5 millones) y Ford (US$20,5 millones) suman una inversión de US$66,3 millones versus US$75,3 millones. Los estimados de iSpot.tv no incluyen promociones al aire.Los principales anunciantes de la categoría de comida rápida en la NFL 2015 hasta el momento son McDonald’s, Subway y Wendy’s. Entre las cervezas que lideran la pauta están Corona, Bud Light y Michelob. Las aseguradoras líderes en publicidad esta temporada son: Geico, State Farm y Nationwide.Las estadísticas de iSpot.tv señalan que no menos de 434 marcas están anunciando esta temporada. Lo que representa un incremento de 63% respecto al mismo período del 2014.

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