MERCADEO
L’oréal Paris junto a EXTE y publicis presentan su caso de éxito
12 de agosto de 2024
Tecnología 3D y RA impulsan la interacción, refuerzan el posicionamiento y el liderazgo de L’Oréal Paris en el mercado de skincare
EXTE, adtech líder en soluciones Open Web, desarrolló para L’Oréal Group en Uruguay, una impactante campaña, destacando la línea Revitalift Hialurónico de L’Oréal Paris. Centrada específicamente en el producto estrella de la icónica marca de productos de belleza, el sérum Revitalift Hialurónico, mediante el uso de tecnologías de 3D y Realidad Aumentada, ha generado un formato disruptivo sin precedentes para L’Oréal Group en Uruguay.
La iniciativa tuvo como objetivo principal posicionar a L’Oréal Paris a la vanguardia del mercado de skincare en Uruguay. Con un compromiso de lograr un alto viewability, se aseguró un impacto visual significativo. La campaña se dirigió a hombres y mujeres mayores de 18 años, con intereses en skincare, belleza y cosméticos. La comunicación incluyó el uso de tecnologías altamente innovadoras, creando una experiencia digital envolvente y altamente atractiva para los usuarios.
“La campaña ha logrado muy buenos resultados. Además, el engagement, que son las interacciones sobre las impresiones entregadas de la campaña, superaron ampliamente el benchmark de EXTE Latam. Esto representa un gran éxito del formato ya que logró que la audiencia impactada se interesara por interactuar con el contenido. El formato permitía ver el Sérum en 3D, jugar con él, y con Realidad Aumentada colocarlo en cualquier lado desde el celular”, sostuvo Indiana Quiñones, country manager Cono Sur de EXTE.
Por su parte, Karina Porteiro, directora de Marketing División Productos Público de L’Oreal, comentó: “En L’Oréal valoramos estar a la vanguardia de las tecnologías y ser pioneros en formatos digitales a nivel global y local. Tener la oportunidad de incorporar en Uruguay formatos de RA en nuestras campañas que capten la atención de los usuarios digitales nos proporciona una clara ventaja competitiva en un mercado saturado, permitiéndole a L’Oréal Paris marca #1 de belleza en Uruguay reforzar la posición de liderazgo que tiene actualmente con la gama Revitalift Ácido Hialurónico #1 de tratamiento facial en Uruguay y posicionarse como líder indiscutido en la categoría fortaleciendo el reconocimiento de nuestra marca entre los consumidores”.
Mariana Giménez, Business Manager – Connexion UY para CPD & LBD, agregó: “La implementación de este formato supuso un desafío emocionante que requirió una estrecha colaboración entre nuestro equipo de medios, el equipo de marketing de L’Oréal Paris y el equipo de diseño 3D de EXTE. Este proceso fue fundamental para crear una pieza que cumpliera nuestras expectativas y que estuviera a la altura de las tecnologías de vanguardia en experiencia digital del mundo. Este caso fue especialmente relevante para la campaña y la marca, marcando un hito al ser la primera vez que L’Oréal Uruguay implementa un anuncio de realidad aumentada combinado con un banner completamente en 3D. Esta iniciativa no solo representó una novedad emocionante para los usuarios, sino que también generó un alto nivel de engagement, consolidando la posición de la marca como líder de innovación en el ecosistema digital en Uruguay”.
