MERCADEO
Lopez Negrete gana otra cuenta de Kraft
7 de marzo de 2011
Lopez Negrete Communications (Houston) fue nombrada Hispanic agency of record de la marca de cafés The Maxwell House. Con esta cuenta, la agencia está a cargo de tres marcas de Kraft Foods, contando a Kraft Singles y Kraft Mayo.Tras la publicación de los resultados de su más reciente reporte financiero, correspondiente al último trimestre de 2010, Kraft aumentó un 30% sus ventas en EE UU llegando a los US$13,77 mil millones, lo que los expertos atribuyen a la reciente adquisición de Cadbury. Sin embargo, por esta misma razón los ingresos netos de la compañía cayeron a US$540 millones (de US$710, en el mismo trimestre de 2009).Maxwell House ha venido invirtiendo en el mercado publicitario hispano más intensamente desde 2008, compitiendo con las marcas de Nescafé que han tenido una fuerte presencia en este segmento. En 2009, Nestlé invirtió US$42 millones en medios hispanos. Kraft invirtió la mitad de esta suma durante ese año, de acuerdo con el reporte 2010 Hispanic marketing investment trends de AHAA.
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