MERCADEO
Lo que 100 mexicanos dijeron sobre la mexicanidad según Kantar
16 de septiembre de 2024
El estudio refleja un México que se mantiene fiel al nacionalismo que valora y participa de las tradiciones que afirman la mexicanidad
Luego de haberse conmemorado la Independencia de México el pasado domingo 15 de septiembre, el país continuó la celebración el lunes 16 de septiembre con “El Grito”, evento histórico y festivo muy importante que marca el inicio de la Guerra de Independencia de México, para el cual Kantar presentó el estudio Lo que 100 mexicanos dijeron: sobre la mexicanidad.
Kantar, agencia líder en insights, encontró dentro de los hallazgos en el estudio que el 80% de los mexicanos celebró esta importante fecha en familia, mientras que el 30% lo hizo con su pareja y 20% con amigos. Por su parte, la gastronomía (68%) es una de las tradiciones que más afirma la identidad mexicana, seguida de la celebración de la independencia con un 65%.
Según Kantar esta fecha no solo se trata de celebrar a los héroes patrios, sino también se convierte en la ocasión perfecta para deleitarse con los diversos platillos y antojitos que México ofrece. El pozole con un 82% de preferencia por los mexicanos es el alimento más consumido durante los festejos de independencia. Mientras que el top 3 de las bebidas en la fiesta mexicana son el refresco (72%), la cerveza (66%) y las aguas de sabor (50%).
Por otro lado, el 47% de los mexicanos afirmaron que verían el grito por televisión, mientras que el 23% asistiría al Zócalo de su localidad. En cuanto al desfile cívico militar del 16 de septiembre, solo el 21% aseguraron que lo verían presencialmente, mientras que el 50% lo disfrutaría desde su hogar a través de la TV.
Orgullosamente mexicano
Asimismo, el estudio refleja un México que se mantiene fiel al nacionalismo que valora y participa de las tradiciones que afirman la mexicanidad. Kantar encontró que tres de cada diez mexicanos declaran que consumen contenidos hechos en México por el apoyo a la industria nacional (31%), pero también porque les gusta y lo disfrutan (34%) y porque relatan otro tipo de historias y realidades (26%).
Los mexicanos y las marcas
Pedro López, Brand & Media Senior Director en Kantar México. Las promociones y descuentos durante los festejos de la independencia son los preferidos para los mexicanos (37%). Por otra parte, el 27% valora que las marcas hagan empaques conmemorativos, mientras que al 26% les gusta que realicen actividades en lugares públicos.
“En un entorno en el que para los mexicanos es importante celebrar las fiestas patrias, se vuelve relevante para ellos que en su publicidad las marcas celebren la mexicanidad, mostrando lo que más les enorgullece del país y lo que los conecta como mexicanos; como por ejemplo: que las marcas resalten las bellezas naturales de sus regiones y pueblos (36%), que muestren la riqueza gastronómica (35%) y que retraten las festividades, folklore y la riqueza cultural del país (30%) y que usen música mexicana (28%)” concluyó López.
Diario de Hoy
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