Conocer el comportamiento del consumidor hispano, para que las marcas y agencias puedan desarrollar estrategias de mercadeo más eficaces para ganar ese importante segmento en EE UU es parte de los aportes de la publicación The Why? Behind The Buy, que publica Univisión y Acosta Sales & Marketing. “Con una población hispana de 57 millones que se espera se duplique para el año 2050, las marcas y los minoristas reconocen que este crecimiento puede repercutir positivamente en sus resultados finales. Saber cómo compran estos consumidores y cómo toman sus decisiones de compra es importante para ganar una cuota en el mercado”, sostiene Colin Stewart, VP Sénior de Acosta Sales & Marketing.”El consumidor hispano está ganando más y está gastando más, como lo demuestra el hecho de que su gasto mensual de alimentos está en el punto más alto en tres años. Para los compradores hispanos, un viaje a la tienda sigue siendo una experiencia social y este rasgo prevalece con los millennials hispanos. Debido a que las compras de alimentos representan una oportunidad de pasar más tiempo con sus seres queridos, para las marcas y los minoristas ese escenario se presenta como una valiosa oportunidad de mercadeo”, comenta Liz Sanderson, VP de Estrategia e Insights de Univisión. La publicación señala que los gastos e ingresos están creciendo y los compradores hispanos son más optimistas sobre sus economías personales, lo que se traduce en un mayor gasto mensual en tres años.
